王智成

唐山广播电视报社，河北唐山 063000

用营销思维打造新闻产品

王智成

唐山广播电视报社，河北唐山 063000

针对新闻产品进入买方市场的现状，提出记者要用营销思维打造新闻产品的论点。倡导记者在坚持政治思想、新闻纪律和大局意识的基础上，深入研究和掌握新闻传播领域中的营销思维，做好市场调研和新闻产品的定位、从源头抓好新闻产品的生产质量、创新新闻产品的表现形式、突出新闻产品的地方特色、置身新闻产品的宣传推广、倾力打造新闻品牌，实现以受众为核心、以市场为导向，推动以销定产、量身定制的新闻生产模式的普及和发展，以更好地提升新闻产品的服务功能和社会价值。

营销思维；新闻产品；特色符号；量身定制

新闻传播是我们日常生活中重要的组成部分，随着传媒环境的变革，新闻产品也规律性地进入了买方市场，受众的选择决定了新闻产品的价值，也决定了新闻载体的增值空间。在选择与被选择的营销过程中，新闻产品的生产和销售链条里是否融入营销思维显得至关重要。而我们新闻记者，作为新闻产品这一特殊商品的设计者和生产者，更应该在坚持政治思想、新闻纪律和大局意识的基础上，深入研究和掌握新闻传播领域中的营销思维，提升新闻产品的社会价值和市场价值。

1 记者要带着营销思维做好市场调研和新闻产品的定位

虽然新闻产品的表现形式受制于新闻媒体的属性，电视、电台、日报、周报、月刊以及互联网等等各有各自独特的表现形式，但从营销的角度来讲，我们的新闻产品怎么生产才能获得受众关注和打开销路，需要生产者更深入地研究媒体的市场环境和行业现状。……