《IT时代周刊》特约撰稿人/宋滟泓（发自上海）

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▶毛利大、复购率高，生鲜电商这些动人的“闪光点”，吸引了各方资本进入，但同时，损耗大、服务难等问题亟待解决

某种程度上，生鲜电商就如“围城”一般，城里的人想出去，城外的人想进来。

5月19日，生鲜电商“食行生鲜”宣布，该平台获得1.8亿元B轮融资。成立于2012年的食行生鲜，最初主要面向苏州社区居民提供生鲜配送服务。通过自建物流配送团队，用专业冷鲜车短途冷链配送产品至“社区智能微菜场”，满足市民对“家门口菜场”的需求。目前，“社区智能微菜场”已成功入驻苏州、上海的500多个小区。

无独有偶，上海知名生鲜电商网站甫田网也在5月获得了高鑫零售的青睐，后者收购了甫田香港有限公司54.5%股权。

资本频频垂青的背后，是生鲜电商正引来各方垂涎者。身为生活必需品的生鲜，具有黏性高、重复购买率高、毛利高的“三高”特性，也让其在资本方眼里成了生钱的“香饽饽”。然而，生鲜电商这一深水区在受到青睐的同时，个中风险也是不言而喻，身在其中的掘金者想满载而归恐怕并不容易。

各方资本青睐

开启了“买买买”模式的京东，最近也在加码生鲜业务。

日前有消息称：京东斥资数千万美元投入生鲜电商天天果园。尽管消息还未对外正式公布，但多位知情人士都已经确认了这一投资。京东入股天天果园后，后者的商品可直接在京东平台出售。

天天果园是2009年起自上海地区的鲜果电商，90%销售品类是进口水果，它们直接从产地进货，去除了中间批发商和零售商环节。……