文/中国管理科学研究院副院长 孙抱朴研究员

文/山西省永和县文体广电新闻出版局 刘永红

森林康养是新常态下的新业态、新引擎

文/中国管理科学研究院副院长 孙抱朴研究员

新常态下的中国经济正在转型之中，缩短转型周期并减少转型的痛苦，需要寻找新业态、新产业，创新商业模式，产生新引擎。目前24个行业中只有6大行业是朝阳产业，大健康产业是没有“天花板”的行业，未来可以形成数万亿元甚至数十万亿元的产业规模，森林康养产业是大健康产业的领航者，具有广阔的市场前景。

一、什么是森林康养？

1.森林可以为人类提供巨大的天然康养之地。

森林是人类最后一块净土，也是最珍贵的天然资源。传统意义上，森林的自然功能十分突出，发展森下经济也比较火爆，但是将森林与人类健康结合起来，则是一件新鲜事情，具有重大的社会意义。

2.国际森林康养如火如荼。

国际上，德国是森林康养产业的鼻祖，20世纪80年代开始森林康养，不过，在德国叫“森林医疗”，重点在医疗环节的健康恢复，并且成为一项国策，德国公务员强制性地进行森林医疗，最终的结果十分让人意外：德国公费医疗费用下降30%，每年节约数百亿欧元的费用，并且公务员的生理指标明显改善，健康状况大为好转。

目前，日本和韩国的森林康养产业也十分成熟，在日本叫森林医学，重点是医学方面的健康保健。

为什么森林康养具有特殊的医学价值呢？2005年9月日本长野县饭山市的森林康养实验，实验对象是东京工作的37-55岁的12名男性公司职员，在森林浴后的第二天和第三天，体内杀死癌细胞的自然杀伤细胞（NK）的活性度即NK活性，第二天上升26.5%，第三天上升了52.6%，血液中的NK细胞数、抗癌蛋白质数量均明显增加。研究发现，从树林中散发的植物杀菌素（芬多精）舒缓了人体的紧张，使得抑制NK细胞机能的“压力”降低，从而增强人们的抗癌能力。

3.森林康养是什么？

目前学术界对于森林康养并没有一个清晰的、科学的定义，从产生历史和现实意义来看，森林康养是以丰富多彩的森林景观、优质富氧的森林环境、健康美味的森林食品、深厚浓郁的森林养生文化等主要资源，配备相应的养生休闲及医疗服务设施，开展以修身养心健康、生命延缓衰老为目的的森林游憩、度假、疗养、保健、养老、养生等服务活动。因此，可以给森林康养下一个初步的学术定义：森林康养就是借助森林天然资源的多维度功能给予人们的健康功能并以此诞生的新产业链，具有强烈的生命意义和生态经济意义。

4.森林康养产业是什么？

首先有森林康养，才有可能诞生森林康养产业。任何一个产业的形成与发育过程是一个自然的市场经济过程。森林康养首先从人们的生命意义为基础，自然地集聚了与此相关的产业链，涉及到土地、房产、旅游、税收、交通、医疗、保险、文化、休闲、娱乐等多个行业，是一个庞大的产业集群，形成了一种具有生态经济发展新模式，诞生了一种新业态—森林康养产业，并且创新了商业模式，具有广阔的市场空间。

二、我国森林康养产业方兴未艾

1.森林康养产业处于萌芽期。

2012年北京率先引入森林康养概念，目前我国有四五个省正在试验之中，走在前列的是四川省，已经进入小范围试验阶段，正在探索其中的规律性，也许一两年之后，我国森林康养产业将会进入快车道，迎来一场新的投资热，掀起一次产业投入高潮。

2.四川森林康养走在国内前列。

四川省作为森林大省，拥有林地面积3.6亿亩，建成自然保护区123个，森林公园123个，重点森工企业28个，森林康养是四川省林业转型发展的必然趋势，同时也是国有林区改革发展的一个新方向。

四川的森林康养产业走在国内的前列的，四川省林业厅与中国管理科学研究院深度战略合作，进行多维度、全流程、深层次的科学探索，得出一批理论成果，并付诸实践。

目前，四川省眉山洪雅玉屏山森林康养项目正在全面实施之中，中国管理科学研究院负责该项目的理论探索、商业模式创新、新业态发展的战略设计、新产业发展的配套资源协同，华西医学院正在进行医疗实验，一批自愿者正在进行健康实验，四川省政府高度重视这一项目，7月22日-27日，将召开“中国（四川）首届森林康养年会”，活动由国家林业局指导，四川省政府相关部门参加，中国管理科学研究院作为智库全程进行战略策划，本届年会以森林生态资源为基点，推介一批营地、探索一套规则、创新一种模式、构建一种业态、发展一批产业、形成一种生态经济模式。

3.我国森林康养产业的前景美好。

目前我国森林资源丰富，拥有2.08亿公顷森林，森林覆盖率为21.63%，未来我国的森林康养产业将会快速崛起，成为新常态下的一个新业态、新产业。

健康是人类的永恒话题，目前我国亚健康人群十分庞大，起码有80%的人群属于亚健康，有30%的人群属于亟待医疗保健范围，按照这一数据分析，我国目前至少有3亿人需要“医疗保健”。这是森林康养产业最基本也是最可靠的基础。目前我国每年森林旅游人数超过1亿人，但是并没有纳入森林康养的正规化、专业化范畴，不过这是森林康养产业的一大事业支撑点。

四川对“森林康养”先行先试，不仅是一个优化利用森林资源的新创举，而且对推动我国的大健康产业、促进我国地方经济转型升级与生态经济可持续发展，提供了新的占领支点，完全符合习总书记关于实行全面经济改革、优化产业结构、探索新业态新商业模式、促进经济发展的系列战略思想。

森林康养产业的生命意义非常突出，完全符合21世纪人们回归自然、追求生命质量的心理。这是森林康养产业的最大市场需求。

森林康养产业的生态经济模式十分先进，依托森林这一“人类最后一块净土”，可以集聚养老、养生、休闲、娱乐、旅游、文化、体育、保健等各个关联产业，快速地集群化、基地化、规模化，培育数万亿甚至更大的产业规模，这一新业态、新产业对于新常态下的中国经济而言，是一次难得的转型机遇，可以培育出类似于我国房地产市场这么大的产业，成为我国新的国民经济支柱产业，产生强大的国家利益和社会利益。

正因为森林康养产业的国家价值、民族价值、社会价值十分明显，我们相信未来三五年，森林康养产业必将进入一次投资高潮，一批有眼光的企业家将成为先行者，创立“森林康养”产业联盟，组建“森林康养”产业投资基金，促进我国森林康养产业的快速发展。

贫困县文化产业发展的思考

文/山西省永和县文体广电新闻出版局 刘永红

文化产业已经成为我国拉动GDP增长，提高人民文化生活水平的一个重要途径。贫困地区也可以结合利用自身的文化特色与优势来发展文化产业，走出一条新型城镇化下的特色文化产业道路。

关键点在于：找到自身特色，从特色入手开展。可以借鉴成功案例，但不抄袭、不模仿，要创新，扶持本地特色传统文化与手工艺人、民间艺人，适当引入投融资，发展小而精、精而美的文化产业。

贫困县农村应该根据自身实际条件进行，在坚持公益性事业的前提下，努力尝试文化产业途径。新农村文化产业化建设，不同于一般定义上的文化产业化。它是以产业为手段，适应目前的农村经济状态和今后发展趋势，以发展新农村文化事业为目的，焕发农民自身的积极性，建立起高尚的精神家园。鉴于此，新农村文化产业的发展前景广阔。

实际上，市场经济对农村文化的发展孕育着机遇，也开辟了农村文化建设的新途径。我们可以从发达的市场经济国家看到农村文化蓬勃开展的景象，他们的传统文化活动不仅延续发展，还不断增添新的文化活动项目。事实证明，是市场经济把农村经济引入了产业化、规模化，并从文化观念到文化活动运行模式都适合了农村经济体制。而我国农村经济同全社会的市场经济相比，还没有达到完全的市场经济运作模式，从农村经济的模式程度看，还没有达到产业化、规模化。但我国农村经济实现完全的市场化是历史发展的必然趋势，农村经济的产业化、规模化是农村经济发展的必然选择。新农村文化要发展，我们应该把眼光既放在农村经济目前处于市场经济与传统的经济模式相互衔接融合的背景和条件下，也要放在农村经济完全市场化的条件下看农村文化如何发展。

发展文化产业，就应当以产业运作方式进行。挖掘、搜集、整理、创新、再现民俗民间文化的作品和活动。在我国的农村蕴藏着极其丰富的民俗民间文化的产品和活动，如果将这些产品和活动以产业的方式运作起来，不仅会给农村的文化经济带来勃勃生机，更重要的是丰富了广大农民群众的精神文化生活，使民俗民间文化的瑰宝得到保存和发扬光大。比如永和的刺绣、剪纸、土布等都具有地方特色，如果我们以产业的方式运作，许多民间艺人和精熟的制作者，必然焕发出他们的艺术热情，从而带动一个村落一个乡镇的文化生活活跃和兴旺。民俗民间文化作品和活动非常受社会各界的欢迎，具有广阔的市场和发展的潜力，贫困农村文化建设应该抓住机遇，以产业的方式使我们的民俗民间文化得到弘扬。

在发展文化产业的同时，结合旅游能更好促进经济发展。旅游文化已成为我国的经济增长点和人民群众精神生活的重要内容。把农村文化活动与当地旅游文化结合进来，这不仅有利于农村先进文化建设，有利于促进当地农村经济发展，更能体现全面建设小康社会、加快建设现代化的要求。在农村蕴藏着极其丰富的旅游资源。对城里人来说，了解农村只不过是沿途的乡村风光或黄河乾坤湾神奇景象，其实秀山秀水风光恰切地反映了真正的祖国大好河山的秀美风光和那僻远的深山幽谷、村寨田间。如永和县充分发挥万亩三北防护林资源，形成自己独具特色的生态旅游优势，农村的旅游文化前景广阔，农家乐的庭院民宅风土人情，生态游的山水林木景深曲径，旅游是人们的天性所致，工作繁忙中放松自己，领略风光世界，感悟大自然，与多姿多彩的世界交汇，这是非常恰切的文化形式。我们的农村文化就应该充分发挥旅游文化形式，使农民的文化生活有新的亮点和突破。

让民间艺人成为农村文化产业运作的团队核心。在农村有许多节庆、民间庆典仪式和民间文化仪式，这些活动大都由一些老艺人、匠人来主持，许多群众都愿意参加这类活动。如果将农村中的文化人才资源聚集起来，形成产业运作的团队，这既能使农村文化有经常性的活动组织，又方便和促进农民文化生活和谐健康的发展。在农民群众中有不少会吹拉弹唱能歌善舞的人，有不少善于组织、主持能写会说的人，他们热衷于文化活动，他们希望能组织、协调起来。如果把农村的文化艺人巧匠组织起来，以产业经济的方式运行，不但保证了这些人的经济收入来源，文化团队的稳定和文化活动的连续持久，还能使民间文化活动的规模扩大，农民群众自然会得到文化生活的充实。比如我们永和县通过各民间文艺家协会，把民间艺人组织了起来，既丰富了群众文化生活、增加了民间艺人的收入，又促进了农村文化产业的发展壮大。

此外，开辟文化产业项目要适应科技进步的步伐。运用科技进步成果是开辟农村文化产业领域的一大成功经验。近几年来，我国农村发展较快，也尝到了实惠。如在我们永和县青年农民群众用数码摄像机为当地政府举办的各种主题庆典活动、文化部门举办的民间艺术活动、农户婚娶、生日庆典等。拍摄MTV、DVD、VCD片，不但深受广大群众欢迎，而且也赚了不少钱。从这一事例中我们得到启示：社会的发展，科技的进步，青年一代新的文化时尚，会给农村文化带来新的视野，同时也为农村文化产业开辟了新途径。科技带给农村的不仅是经济的进步，同样也给农村文化注入了新的发展生机。

另外，如电影流动放映服务，文化艺术培训班或学校等，都是很好的文化产业模式。通过以上几种模式，我们可以清晰地看到贫困农村文化产业是可行的、有效的，只要重视是容易兴办发展起来的。农村文化产业适应了市场经济条件下的新农村，能够充分调动农民群众参与文化建设的积极性、创造性，能够促进新农村的精神文明建设，能够为巩固和壮大农村社会主义阵地起到促进作用。农村文化产业必然会成为农村文化建设中的历史性创举，我们应该从现在起精心培养，呵护支持，使其发展态势从无到有、从小到大、从弱到强。