□ 文/潘达源

纸媒公众号：一场零起点的版权战役

□ 文/潘达源

作为一名纸媒编辑，数日辛苦编写的原创内容在官方微信号发布后，很快被其他公众号“一键”转走，这种不快难以名状。剽窃者坐享其成，这让纸媒原创小编们深感不满，却又无能为力。直至今年2月3日，这种状况才有改观，微信官方公布“关于抄袭行为处罚规则的公示”，规定首次被认定抄袭的公众号，要删除内容并受到警告，第二次抄袭将被封号7天，累积5次抄袭将永久封号。纸媒的原创编辑，总算松了口气。

区域性公众号竞争格局：纸媒与自媒体对垒

不可否认，融合时代的纸媒已离不开公众号这个潜能巨大的传播载体。各家媒体都不遗余力做强媒体公众号。同时，一些优秀的自媒体也加入竞争行列，与官方媒体公众号分杯羹。就微信运营来说，大家都在同一起跑线上。

在温州，各类自媒体公众号多达上百个，这些公众号的运营者包括媒体从业人员、PC网站从业人员等。有人单打独干，也有人形成联盟来变现广告。据调查，其中大部分账号以抄袭、转载纸媒新闻或发布未经核实的信息来存活，鲜有原创内容。

自媒体公众号运营者希望通过增加用户数量来达到变现目的。对于纸媒公众号而言，大量自媒体公众号的抄袭、无序竞争，分化了纸媒公众号原创作品的阅读数和影响力。

温州都市报微信（以下简称“温都微信”）将推送时间固定在零点，对于一天只能群发一次的公众号而言，零点即第一时间。此后，其它公众号也尾随而来，将发布时间调整至凌晨。对手虎视眈眈，竞争已白热化。如果说发布时间是公众号“点”上的竞争，那么原创内容则是“面”上的对垒。

阅读数公开导致公众号渴求优质“原创”

我清晰地记得，2014年7月28日，微信公众号文章标题下方突然出现阅读数。这个敏感的数据之前一直隐藏在后台，只有公众号运营者能看到。它直接反映公众号的影响力。显示阅读数，这对公众号来说无异于裸奔。此前，一些善于“运作”的公众号运营者吹嘘的高用户数、高阅读量，在这一刻都现了真相。

有业内人士做出较客观的用户数测算方法，即单条平均阅读数约为公众号总用户数的10%，即单条平均阅读数为1万次，那么其公众号总用户数约10万。

公开阅读数对于公众号运营者来说是种无形压力。如何提高阅读数？这个问题也困扰着“温都微信”运营团队。除了通过各类互动活动增加用户数量外，最有效的方式就是提高微信内容的质量，吸引更多人看。这导致优质原创帖必须成为常态。

从2014年8月份到今年4月18日，“温都微信”单条阅读数5万次以上共100条，平均每天2.6条（每天固定发8条），占总条数的4.82%。这100条中原创占66条，阅读数突破10万次的21条。

优质原创微信内容带来了大量的网络流量，为“温都微信”公众号提升了品牌影响力。国内影响力较大的“新媒体排行榜”中，“温都微信”多次进入当天国内时事类公众号排行榜前10位，最好成绩排名全国第四；在该排行榜的月度微信影响力排行榜中，“温都微信”经常名列国内地级市媒体首位。

面对同城抄袭，怎么处理？

“温都微信”运营团队在原创帖上狠下功夫，同时又面临被抄袭之痛。2014年8月4日，微信编辑通过温都全媒体平台——《温州都市报》、温都网、温都微信、温都微博、掌上温州客户端等，发布《【美食征集令】“温州好夜宵” 求各路吃货大神推荐》，共征集到200多条温州主城区夜宵美食信息，小编通过筛选后，对其中的近百家优质夜宵摊点信息进行核实，其中包括实地走访与电话采访，最终筛选出优质夜宵美食店78家。为了维护小编的劳动成果，美编对每家信息进行制图，并打上“温州都市报”水印。

2014年8月18日，原创帖《“温州好夜宵”名单出炉 主城区78家美食店你吃过几家?》在“温都微信”发布，这条帖子当天中午即突破10万阅读数。尽管编辑在这条微信帖尾部标注了“谢绝转载”的文字，但很快，这条微信依然被同城大量自媒体公众号抄袭、转载。无奈中唯一能聊以自慰的是，“温州都市报”的水印还在被剽窃的帖子上。

在此后策划的重点原创帖中，但凡可以做成图片的内容，都会打上LOGO水印。比如温州11个县市区农家乐整合帖、温州校徽整合帖、温州男神女神学霸等当日阅读数均破10万的原创帖，都以这种方式呈现。

除了抄袭图文原创外，更有甚者还抄袭原创视频。由《温州都市报》策划制作的系列片《跟我学温州话》视频，由于内容诙谐、接地气，相关视频在微信上很受欢迎。公众号上的视频必须先传到腾讯视频网站，然后才可用到公众号上，有的自媒体公众号瞄上了这块肥肉，直接从腾讯视频网站获得视频地址，与温都微信同步发布，甚至提前发。

为保护纸媒版权，今年4月，《温州都市报》编委会设立版权保护小组，针对微信上未经授权擅自转载《温州都市报》原创内容的公众号进行维权。该小组由报社编委办牵头，温都全媒体中央控制室参与执行，每天专人监测微信上侵权文字、图片、视频等原创内容，一经确认后，通过微信手机端快捷举报或微信PC端投诉平台，提交原创证明进行举报。此外，《温州都市报》已着手起草媒体机构原创新闻相互授权使用事宜。

“抄袭处罚令”将版权推至风口浪尖

微信官方发布“关于抄袭行为处罚规则的公示”后，今年4月中下旬，微信圈迎来一场举报高潮。其间，国内多个知名公众号被短期封号，经业内人士反馈，这多与“抄袭”有关。

其实，这是长期以来公众号之间频繁转载引发的一场风暴，这对于纸媒来说，或许能让纸媒公众号的原创正途走顺；对于自媒体公众号来说，则面临一场大洗牌。

“抄袭处罚令”为微信公众号侵权者套上了紧箍。但由微信官方来充当裁判也受到诟病。有人指出，微信官方作为一家企业，它能否做到公正，其评判的标准是否准确，裁定依据是否充足合法等等，都值得商榷。尽管如此，微信“抄袭处罚令”还是将新闻版权问题推到风口浪尖，引发媒体和官方机构关注。

公众号乱象到底该怎么治？

由于微信公众号注册门槛低，一个身份证号和一个手机号即可完成账号注册，由此导致公众号数量激增，出现虚假信息频繁传播，低俗内容满天飞，网络诈骗坑人等情况。

今年初，福建一个微信公众号发布一条标题为“昨晚，石狮，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了”的信息，警方查明该信息涉嫌发布、传播虚假警情。当事人被依法行政拘留10日。事实上，那个时间段国内有大批公众号发布上面案例中的内容，仅仅将地点进行修改。但绝大多数公众号并没有受到处理。这种为博眼球的虚假信息充斥着微信朋友圈，严重污染了微信生态环境。

个人以为，公众号的规则制定不能仅依靠腾讯，更多应由法律法规介入，在遵循移动互联网规律的框架内，让行业环境更加清朗，让移动互联网健康发展。在公众号之外，现行纸媒版权问题仍存在于各类新闻聚合客户端和PC新闻网站。网络媒体转载纸媒原创稿件的话题早有讨论，但一直未得到解决，或许最终还得依靠立法来终结这个难题。

（作者是《温州都市报》温都全媒体中央控制室主管）

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