□朱燕丹　靖鸣

娱乐界大V的传播行为与影响力研究

□朱燕丹靖鸣

娱乐界大V作为微博这一公共社交平台的特殊用户群体，其传播行为呈现出与其他微博用户群体不同的特征，包括网络形象塑造多面、群落化趋势明显、舆论引导作用缺失。在微博传播的快速性和娱乐界名人巨大影响力的双重作用下，娱乐界大V呈现出自身的影响力：“名人效应”，增强了“集聚效应”传播效果，“市场效应”促进了明星品牌的微博营销，“聚光灯效应”助长了网络舆情失范。较高的知名度和影响力使娱乐界大V在微博空间内拥有更大的话语权，同时也应承担更多的责任。

大V；娱乐界；名人效应；意见领袖

2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，微博正式进入中文上网主流人群的视野。新浪微博发布之初采用了与新浪博客相同的推广策略，邀请名人尤其是明星注册微博，并进行实名认证。认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别。拥有海量粉丝的微博名人久而久之就有了“大V”这个特有的称谓。娱乐界人士职业的特殊性使其拥有极高的知名度和影响力，明星成为微博用户继朋友、同学、同事等熟人关系链元素后最先选择关注的对象群体。[1]娱乐界人士作为微博这一公共社交平台的特殊用户群体，其特有的名人效应使微博空间内信息传播的集聚化现象更加明显。本文将对娱乐界大V的传播行为和影响力进行研究。

一、娱乐界大V及其传播特征

（一）娱乐界大V的界定