□何芳

媒介融合背景下广播电视节目的创新方式——以《女神的新衣》为例

□何芳

新媒体环境下，传统电视节目要想发展，必须借助互联网的力量，加强与新兴媒体的融合和对话，实现自身的转型升级。《女神的新衣》在节目的制作上运用了“互联网思维”和“大数据思维”，在创新电视节目的制作模式上实现了内容生产与商业模式的重大改变，是电视节目电商化的重要尝试。

媒介融合；电视节目；互联网思维；女神的新衣；创新

2014年是我国媒介融合发展繁荣的一年，也是自“限娱令”后我国广播电视节目纷纷发挥自主创新能力，寻求自身多元化发展的重要探索阶段。2015年，各行各业纷纷开启了对“互联网+”模式的积极探索，广播电视节目也不例外，以节目《女神的新衣》为典型代表，该节目是广播电视节目与新媒体融合的又一新的尝试。传统的电视栏目作为内容宣传的平台，更多地靠节目内容的多样化、精品化发展来吸引观众的眼球，将观众的注意力作为衡量标尺，通过收视率获得广告收益。新环境下，互联网对传统广电行业的冲击越来越明显，传统的节目创新路径与节目制作方式已经不能跟上互联网时代发展的步伐，需要在遵从内容为王、提高自主创新能力的基础上转变制作方式，创新节目的生产模式。综观电视行业，对电视节目互联网化的探索与尝试以电视节目电商化的探索最为典型，如《舌尖上的中国2》、旅游卫视与淘宝联合推出的《鲁豫的礼物》、东方卫视的《女神的新衣》等，表现出了电视行业发展的新风向和新业态。……