电商价格欺诈为何屡禁不止？

｜文/吴景明

与电商虚假宣传、价格欺诈省下的千万级别的广告费用相比，较低的处罚确实会对电商难以起到震慑作用，犯错成本太低很难避免“明知故犯”的情况。但更为重要的执法难点在于，找不到处罚对象。这次是有人举报，那下次呢？

天猫有“双十一”，京东有“618”。然而在2015年6月18日狂欢之后，京东陷入了一场数据风波。先是国外一家投资咨询机构发布报告称，京东销售额存在虚报，通俗地说就是“刷单”。紧接着又因为奢侈品品牌巴宝莉在京东平台上涉嫌价格欺诈，收到50万元的行政处罚单。

有好事媒体更通过北京企业信用信息网搜索发现，3年来，京东商城遭北京工商部门处罚达到277次，罚金约300万元。被工商处罚的原因大多集中在虚假宣传、价格欺诈等方面。

国家发改委官网在6月24日发布了关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款解释的通知称，电商平台三种行为将被认定为价格欺诈。即，第三方网络交易平台在网站首页或者其他显著位置标示的某网络商品经营者所销售的商品价格低于该网络商品经营者在商品详情页面标示的价格的；第三方网络交易平台声称网站内所有或者部分商品开展促销活动，但网络商品经营者并未实际开展促销活动的；第三方网络交易平台提供的标价软件或者价格宣传软件等强制要求网络商品经营者进行虚假的或者引人误解的价格标示的。

简单地说就是，在发改委那里，电商先提价再降价、说降价不讲价、全网最低价统统不行。……