□ 文/王 艺

路径一：让读者和报纸“动”起来的“微互动”

基于微博、微信平台打造的“微报纸”将传统报纸和微博、微信结合起来，使更多网友可以突破地域界限，在浏览微博、微信的同时，看到自己感兴趣的新闻，参与讨论，甚至和报纸编辑、记者就新闻内容进行及时探讨，提升了报纸影响力。随着微博、微信用户的激增，国内一些传统报纸在纸“微”对接的“微互动”中取得了很好的实践效果——

2014年10月，《湖南日报》在头版刊发了一条“帮一把美丽女孩”的报道，线索就来自读者给湖南日报官方微博的一封私信。接下来的5天时间，《湖南日报》与其官方微博融合报道，共同发力，让众多读者参与到官方微博的及时互动中，把正能量迅速传递出去。

《大连日报》自2013年在新浪推出官方微博起，就责成专人管理与维护，全力借助微博平台与读者之间互动。2014年8月，@大连日报独家策划的主题微直播#聚焦市容环境整治#启动——“我们生活在这座城市里，都希望能拥有一个宜居美丽的环境。当你看到城市角落里的脏乱差、看到不文明现象、看到爱护环境的感人细节，都可以发微博@大连日报。城市建设管理到底该如何科学治理？城市建设管理的事儿，大家都来说说吧！”@大连日报这一民生关注度极高的主题一抛出，立即引发读者和网友的关注和参与。一时间大家纷纷@大连日报官博，各抒己见。同时，众多网友拿起手机拍摄身边的脏乱差和不文明现象，并把照片@给大连日报。一个多月时间里，这场由@大连日报发起，全民参与的微直播阅读量高达1102万次，将近3700人次参与评论。……