邹 静

(重庆市渝北区烟草专卖局(分公司)，重庆 401120)

我国烟草专卖制度确立以来，烟草行业保持了较高的经济绩效水平。从产量看，1984到2014年，以年均4．2%的增长率持续增加，到2014年全国产出为5 170万箱;从税收贡献看，2013年实现利税的10 517亿元。然而，高经济绩效水平是在我国经济大发展、城市化进程迅速推进的大背景下产生的。当国民经济进入新常态，经济增长进入低速调增期，人口结构、消费者行为、消费习惯的改变，在深刻影响市场的内部结构;信息化技术与传统行业的深度整合，大数据、互联网+等新兴销售概念，正逐步重塑市场外部结构。行业发展正进入到一个新的发展阶段，行业发展面临新的挑战。

为了把握新常态、适应新常态、融入新常态，国家局在2014年以国家实施“京津翼一体化”战略为契机，在北京、天津和河北三省市率先试点市场化取向改革。2015年，国家局将改革范围扩大到全国重点城市，出台了《国家烟草专卖局办公室关于印发2015年卷烟营销市场化取向改革试点工作实施方案的通知》，要求扩大范围、制定完善配套措施。重庆市烟草专卖局积极响应国家局要求，结合重庆实际制定了《重庆市烟草系统2015年卷烟营销市场化取向改革试点工作实施方案》，其中要求以“尊重市场、遵循规律、遵守规则”为基本原则，推进卷烟营销市场化改革。本文的主要目的，就是利用网建平台搜集的数据，尝试从空间异质性的角度对“市场”进行刻画，探索市场的空间分布特征，从而为精准的制定营销策略提供依据。……