吴卫+乔松

〔摘要〕中国的标志设计从原始社会时期的图腾符号，到印章、封泥、花押的出现，再到明清时期作为防伪标记被广泛使用，经历了一段漫长的历史；近现代中国受到列强的欺压，标志发展缓慢，但也产生了许多优秀的爱国标志；随着新中国的建立，社会逐步稳定，经济日趋繁荣，标志设计逐渐走向成熟；21世纪的标志设计发展呈现出多元化趋势，开始以融入全球环境为设计目标，坚持突出独创内涵的设计原则以及加入情感诉求的设计理念，标志作为传递信息的重要媒介，在形式和内涵上将不断丰富起来。

〔关键词〕标志设计图腾印章花押商标

一、中国标志设计的起源

标志是表明事物特征的记号，据《说文解字》中记载：标，木杪末也；志，意也，进一步引申为符号、徽识，即记号的意思。[1]我国的标志设计从标志记号发展到如今的企业形象识别系统（CIS）的广泛应用，经历了一个漫长的历史，溯源其产生年代最早可追溯到原始社会的旧石器时代。

1、原始社会

远古时期，我们的祖先就开始使用图形符号记录当时的生活，或记载氏族部落之间发生的重大事件。如结绳记事（如图1），绳结的图形符号代表着一定的思想和内涵，是还未产生文字之前人类最原始的记事方法。我国古文献资料中，对结绳记事有不少记载，如《易·系辞下》中著：“上古结绳而治，后世圣人易之以书契。百官以治，万民以察。”郑玄在《周易德》注释到：“结绳为约，事大，大结其绳；事小，小结其绳。……