杜珂

(河南人民广播电台,河南郑州 450003)

2014年度晚高峰时段广播收听情况分析—以郑州地区为例

杜珂

(河南人民广播电台,河南郑州 450003)

17:00-18:30的下午下班时段是广播全天收听的高峰之一,究其原因是因为正值下班高峰时期,驾车人士较多,以及人们忙碌一天心情更需要放松导致伴随性收听的需求增多。该文通过对2014年度郑州地区收听率数据的加工和分析,解析了晚高峰时段郑州地区频率收听排名以及听众收听频率喜好,节目收听率排名以及节目类型收听喜好,节目听众构成分析和目标人群分析。以期以分析郑州地区为例,为全国各地广播晚高峰节目的编排和设定,起到抛砖引玉的作用。

广播节目排名晚高峰时段收听率分析听众构成目标受众

傍晚的五点到七点历来被认为是广播收听市场的次黄金时段，这一时段的受众集中于交通晚高峰的移动人群，是各广播频率竞相争夺的焦点。[1]从2014年度郑州地区全年数据[2]来看，17:00-18:30时段是郑州地区广播节目全天收听的一个高峰时段(见图1)，而且此时段正是下班高峰时段，驾车人士较多，具有较高的研究价值和商业价值。

1 2014年度郑州地区17:00-18:30高峰时段广播(前十)排名情况

郑州上空目前共有21个广播频率，其中中央台三个，分别是中国之声、音乐之声和经济之声。省台10个，分别是省新闻广播、交通广播、音乐广播、经济广播、戏曲广播、农村广播、教育广播、旅游广播、影视广播和信息广播。市台7个，分别是市新闻广播、经济广播、音乐广播、文娱广播、汽车调频、城市广播和经典音乐广播，其它电台1个为汽车音乐调频。……