徐冬园 姚 强

（辽宁大学体育教研部，辽宁 沈阳 110036 ）

对新媒体时代下体育文化传播方式的分析

徐冬园1姚 强

（辽宁大学体育教研部，辽宁 沈阳 110036 ）

通过文献研究以及对体育文化传播方式的改变和发展的分析，从新媒体的各方面特征入手，分析新媒体时下，体育文化传播的新策略、新路径以及文化传播的变迁，并积极探索新媒体的高效应用，加强传统媒体与新媒体的融合等，促进在新媒体时代下体育文化在我国的广泛传播。

新媒体；体育文化；传播

在中国史上，体育赛事早早的便有了身影，从战国初期的孙膑赛马，唐朝时的马球比赛到现如今的国际奥林匹克比赛以及世界杯等世界级大型赛事，体育竞赛运动一直延续并繁荣着，而历史上的这些竞赛故事通过文本记录以及世代影响一直流传到现在，其衍生和代表的体育文化和精神通过传承到了我们的时代。在当今的社会中，随着科学技术的突飞猛进和社会的变迁，体育竞赛方式不仅有了很大的改变和发展，同时，体育文化的传播方式也有了很大的变迁。奥运会、世界杯及各种世界性、洲际性的体育竞赛，其进行的比赛内容和精神时时刻刻通过体育电视、网络等媒体传播着，而不是像以前，在文本上记录，以至于到后来才被人所了解。现如今，体育锻炼与体育文化已成为我们生活中的一大部分，并渗透于社会生活的方方面面，崭新的新媒体体育文化传播方式已经成为了这个时代十分显眼的文化特征之一。

对新媒体时代体育文化传播方式的变迁进行分析与了解，能够使得我们更好的探索新媒体的高效应用，加强传统媒体与新媒体的融合等，保证在原有体育文化传播的基础上进一步建设更有时效性与积极性的传播方式，促进体育文化在新媒体时代下在我国的广泛传播与发展。

1 新媒体的相关理论和传播形式

1.1 新媒体的相关理论

广义上来讲，新媒体主要是指利用电脑及网络等新科技，对传统的媒体从形式、内容以及类型所产生的根本上的改变。新媒体一词可以从产业区分、人机界面、艺术运动及其多媒体形式来诠释，不同的诠释是由于不同领域的观点的出发点之不同。另一方面，新媒体包括手机、数字影视、网络触摸媒介等，并且相较于传统媒体来讲，新媒体又被称为“第五媒体”。新媒体在传播方式上有其特点，传统媒体的传播模式是单向性的，而新媒体的传播模式是双向互动性的。

新媒体具有以下几个特点：

1.1.1 隐蔽性

新媒体最低限度的减少了与受众之间的抵触，它以各种形式存在于生活当中，这样，使得新媒体所传播的事物与生活结合更为紧密。

1.1.2 大众传播性

新媒体拥有强大的信息传播能力，同时新媒体属于主流媒体，信息传播的速度更快，效率更高，每个人都可以更好的找到自己所需要的信息，还可借此在群众之间相互传播，因此其影响力远大于传统的体育文化传播方式。

1.1.3 融合性

相对于传统的媒体传播，新媒体可以消除电视、广播、报纸、通信之间的界限，更好融合人与人之间、国家与国家之间、产业与产业之间的关系，因此能更好地传播体育文化。

1.2 新媒体的传播形式

以辽宁省新媒体形式为例，400年前，新媒体是报纸；80年前，新媒体是广播；70年前，新媒体是电视；15年前，是互联网；8年前，是短信（中文）；3年前，是手机电视；1年前就是即时通信工具。随着社会的发展，新媒体以各种各样的形式在对体育文化进行着传播。

2 新媒体时代下体育文化的传播

2.1 新媒体时代下体育文化传播发展趋势的分析

首先，从国外的资料文献中可以看出，近几年来，体育传媒成为越来越多的传媒学者所研究的问题。例如，麦尔维·米切尔认为，体育传媒发展趋势更多的是深度分析，更多的访谈和类似体育产业以及国际体育之类的话题。

在国内方面，随着科技的发展和人民生活水平的提高，体育锻炼的需求也越来越大众化。而在锻炼的同时，也不可缺少的需要体育文化的感染与宣传，这就需要体育文化的传播。而在新媒体时代下，传统媒体条件下的体育文化传播方式已不能及时满足人们的需要，从而需要新的更全面的、个性化的体育文化传播方式。需要在原有传统媒体的基础上，加强新媒体的建设，并不断的作出改变，以适应体育文化的发展和人们的需求。

2.2 新媒体时代下体育文化传播的特征分析

针对新媒体全时传播、全域传播、全速传播、全媒体传播、全民传播、全渠道传播、全互动传播、全中心化传播、全议程设置传播、自净化传播等特点，我们对其进行了优缺点的分析，并及时做出了总结和归纳。例如，对于其中的全域传播，可以在越来越多的地域和空间进行设备和传输信号站的建设，以达到所有区域，随时随地的发布信息；另一方面，在自净化传播当中，由于负面信息传播的数量是正面信息的四倍，对于这种情况，一般应及时给予了处理和解答，对于一般的小道消息，都会有人出面澄清，达到自净的效果。

3 体育文化传播方式变迁的优化

3.1 制定中长期的发展战略

体育文化传播需要一个安全有序的环境，处理其发展过程中所出现的时代更换和满足人们的需求。而若不能解决好这一问题，那么势必会严重影响我国体育事业以及其他副业的发展，更会严重影响体育文化的传播。

3.2 积极探索发掘新媒体的各方面应用

在新媒体的各方面应用上，应该重点发掘体育文化的传播能力，如体育文化的解读、体育知识的传授与指导、体育政策的宣传等方面，让这些新生力量成为新媒体时代下体育文化传播的重要载体。可以利用新媒体对重点新闻进行及时的传播，也可对国家赛事，奥林匹克等国际性比赛进行实时转播，让人们随时随地的了解所发生的一切。充分利用新媒体的体育文化传播功能，让人们了解体育文化的价值和功能，再进一步的引导人们参与体育活动，积极地参加体育锻炼，从各个方面影响丰富人们的生活。例如，如今人们通过微博、粉丝群、QQ、MSN等新媒体传播方式，了解和丰富体育文化知识，建立沟通交流，就是新媒体传播的应用之一。

3.3 加强新媒体与传统媒体的齐步发展

从信息传播内容的真实度上与深度上，传统媒体拥有着新媒体始终无法到达的高度。但从另一方面讲，新媒体信息传播的快速和及时性也是传统媒体不能达到的。因此，当把新媒体的传播高效率与传统媒体传播信息的深度与真实度相结合，那么对体育文化传播将是一大突破。所以，两者可以扬长避短，齐头并进，一同为我国的体育文化传播贡献力量。例如，一场普通的体育赛事，不仅可以使用传统媒体下的电视、广播等方式，同时，也可以使用新媒体的互联网，手机等形式共同进行传播。

3.4 通过新型便捷式移动媒体传播体育文化

便捷式可移动媒体可以使受众随时随地，不受时间地点限制，自由地获取自己想要的各种体育信息。随着科学技术的发展与进步，手机的功能越来越强大，并且3G、4G技术的运用、智能手机的诞生，彻底带来了信息传播的大变革。3.5利用新媒体互联网进行体育文化的传播

在新媒体环境下，越来越多的媒体产品和信息都是利用互联网平台进行传播，全国有数亿互联网用户人群在网上获取信息，人们足不出户，便可了解国家乃至世界的体育文化，并由此进行学习与传播。为了顺应这种大趋势，可以加大力度投入互联网，利用互联网来更便捷地进行体育文化的传播。

4 结语

进入21世纪以后，社会的各个层面都在不断的发展，并在产生着更替与变迁。对于体育文化的传播方式这方面，同样如此。随着时代的变迁，出现了新媒体与传统媒体两种传播媒介，而对于我们应该如何去面对，这是一个值得去探讨的问题。

[1]邵培仁.传播学（M）北京：2009:33-35.

[2]约翰·菲斯克.关键概念：传播与文化研究词典（M）北京新华出本社2004：12-13

[3]董青，洪艳，陈捷.新媒体时代体育传播分析（J）体育文化导刊，2011（7）：12-14

the Manner of Sports Culture Communication under the New Media Era

XU Dong-yuan, etal.
(Liaoning university, Shenyan 110036, Liaoning, China)

Through literature research and the analysis of the change and development of the sports culture dissemination way, starting from all aspects of the characteristic of the new media, this paper analyzes under the new media era, the ne w strategy, new path for the spread of sports culture and the changes of cultural transmission, and actively explores on th e efficient application of new media and strengthening the fusion of traditional media and new media, to promote the wid e spread of sports culture in our country under the new media era.

new media; sport culture; propagation

辽宁省教育厅科学研究一般项目，课题编号W2014014。

徐冬园（1978-），辽宁沈阳人，硕士，讲师，研究方向：体育人文社会学。