从上海世博会国家馆标志看现代标志设计创意

2015-11-28上海出版印刷高等专科学校200000

大众文艺 2015年18期

陈晨（上海出版印刷高等专科学校 200000）

陈晨（上海出版印刷高等专科学校 200000）

上海世博会各国国家馆的标志设计秉承了其“和谐”的理念，从国家馆的建筑为灵感设计出了其国家馆的标志。标志设计传达了“世界盛会”的概念，创造切合其主题意义的图形和色彩，兼顾时代特征、国家、民族特色、城市特点。通过对世博会展馆标志的创意解读，我们可以发现现代标志设计创意的特点。

世博会；标志设计；创意

人们对全球未来合作与发展的深刻思考承载了2010年上海世博会的广泛共识，“Better City， Better Life”的这个主题要求其标志设计必须体现人和自然、人与人、精神与物质的和谐融合。上海世博会各国国家馆的标志设计也秉承了其“和谐”的理念，从国家馆的建筑为灵感设计出了其国家馆的标志。标志设计传达了“世界盛会”的概念，创造切合其主题意义的图形和色彩，兼顾时代特征、国家、民族特色、城市特点。

纵观上海世博会各国家馆标志设计，设计师以国家馆的外形为灵感，创意标志设计。结合建筑外形，简练为标志设计语言，创作出了优秀的展馆标志。

让我们以几个上海世博会国家馆标志设计为例，分析标志创意特点。

图1 上海世博会英国国家馆与展馆标志

图2 上海世博会澳大利亚国家馆与展馆标志

图3 上海世博会德国国家馆与展馆标志

图4 上海世博会意大利国家馆与展馆标志

图5 上海世博会波兰国家馆与展馆标志

以上这些上海世博会各国国家馆标志均是从建筑外形延展至标志设计的创意。通过对世博会展馆标志的创意解读，我们可以发现现代标志设计主要有以下几个特点：

一、标志设计中的艺术性

艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。标志设计的新颖性设计构思在2010届上海世博会各展馆标志设计中突出体现其时代特征和文化内涵，不仅迎合了人们的审美要求，而且通过高度艺术化的概括并用简约的图形表达出来，形成了创意卓越的标志。

我们都知道“点”“线”“面”是艺术性美的体现。形态各异的点可以产生多种多样的视觉心理感受。由单个形态的点产生的标志形象中相对具有一定规则形态的点所产生的标志更具有视觉性；线具有很强表现性，运用线的丰富表现可以突出标志的动感。例如上海世博会澳大利亚国家馆的标志创意，由自由曲线构成，富有节奏感，使整个标志看起来灵动而具有视觉冲击性。再如上海世博会意大利国家馆的标志设计，灵感来源于游戏棒，设计师从这个游戏中受到启发，形状就像游戏棒一样可以随意变幻，很有趣味性；面受线的界定，具有一定的形状和外形。以上海世博会德国国家馆标志设计为例，展馆的外形是悬浮于空中的建筑，开放状的建筑外形轻盈而飘逸。根据展馆造型设计的标志，很好的提炼了展馆的建筑外形，现代而严谨，体现了空间与结构的完美结合，黑红黄的德国色，视觉上给人极强的冲击力，很好地体现了随着大小、虚实、透视等不同，会产生完全不同的视觉感觉。

二、标志设计的多元化

艺术的发展形势是多元化的，在标志设计的过程，在对同行业进行比较的基础上寻找自身特点的表现形式。现代标志设计也愈来愈趋向于多维度变化，例如上海世博会德国馆的标志是由深浅不一的彩色块面组合变化成的，达到了三维立体效果的视觉感，既体现了场馆的特点，又形象地诠释了主题的整体理念——让平面化的标志不平面化。这种处理使人们形成视觉错落感，产生阅读标志的趣味性，使平面承载了立体效果。我们不难发现如法国馆、波兰馆等在内的许多展馆的标志设计都融入了其多元化的特征。在当前世界文化语境中，多元化发挥着主导作用，对于标志设计的创意与运用应该进行梳理和剖析。

视觉空间上时空新景观足以使人类从多元化角度重新理解符号，形式感的随意性与随机性赋予了标志以新的生命。图式以及图形的叠加、透视、渐变等将人们带到立体思维的大空间。新媒介的发展表现在动态性和互动性上。设计师开始明白标志在网页上除了动态外，还与浏览者进行沟通与互动，设计多元化时代的到来，经过不懈的研究与创新，创造了形式多样的优秀设计。

三、标志设计的绿色设计趋势

绿色设计越来越成为时代的趋势，最终目标为实现回归自然。标志设计在创意的过程中必须要将环境保护因素考量进整个设计之中。例如上海世博会瑞士国家馆就直接以国土的形状来勾勒建筑轮廓，用屋顶花园来形象地模拟阿尔卑斯山的自然风光。建筑的绿色设计可以由建筑保温、隔热技术；自然通风与遮阳技术；节能灯具和智能化照明技术等来体现环保绿色理念。在标志设计中怎样来体现绿色设计呢？这个是值得设计师们深思的重要问题。将绿色化设计延伸到标志设计中，其意念的运用和表现，给图形设计带来新的生命内涵。犹如上海世博会英国馆标志的创意来源于展馆的外形，建筑外部向各个方向伸展大量的触须组合成多种图案和颜色。参观者在进入种子“种子圣殿”之后会发现形态各异的种子，它展示了英国在全球自然资源保护上所起的领先作用，其展馆设计也很好的融入了“种子圣殿”的设计寓意，为我们完美展现了绿色设计。