汪 欣 ，赵 林

（1.天津大学 环境科学与工程学院，天津300072；2.安徽城市管理职业学院，安徽 合肥230011）

一、引言

随着经济的快速发展，产品升级换代的速度也越来越快，但是旧产品的直接使用对环境的影响比新产品大［1-2］。传统的回收方式，是依靠第三方来支付消费者一定的现金来获得旧产品。但是这种方式让企业承担了更多的回收成本，加上大多数产品回收再利用技术的难度较大、残值较低，企业回收的积极性较低［3］。

2009年3月，商务部出台《关于健全旧货流通网络的意见》，鼓励家电等生产企业开展“以旧换新”业务收购旧产品，随后推出汽车、家电及家具以旧换新政策，对废旧汽车、家电及家具的回收予以经济的补贴，以此来实现经济增长和降低能耗的双重作用［4］，这种方式也鼓励了其他产品的以旧换新活动，包括服装、眼镜、药品、雨伞、牙膏及黄金首饰等［5］。

以旧换新是一种新的收购方式，是指消费者在购买新产品时，如果能把同类旧商品交给商家，就可以获得一定的折扣，也就是说旧商品起着折扣券的作用［1］。这种方式对技术的依赖性较低，不仅能够成为企业进行促销的一个手段，以加速消费者的替换购买［6］，还可以解决回收困难的问题。

作为一种有效的回收方式，以旧换新得到了理论界的关注。目前，对于以旧换新策略的研究主要集中在以下几个方面：①以旧换新策略。Ackere 等（1993）［7］利用两阶段的模型描述了“以旧换新”策略，生产商会利用该策略来区分新客户和老客户，他们指出向重复购买者提供以旧换新优惠是可能的，而向新顾客提供折扣是不可行的，因为老产品可以作为老顾客的标志。……