邓晓蕾

程序化购买浪潮不断带来行业创新与发展，随之而来的也有无法衡量的营销效果。如何打破这一困境，更好地保护广告主的利益？璧合科技创始人刘俊丰在10月14日璧合AGAIN新产品发布会上接受本报记者采访时称，只有从以前“封闭”的系统走向开放式的自助系统。程序化购买的终极环境是提供开放、自助的平台，打造系统生态链。

在营销技术领域，目前最热和使用最广的就是程序化购买。根据艾瑞咨询估算，2012年整个程序化购买广告市场规模是5.5亿元，到2014年接近50亿元，预计2016年，程序化购买广告市场规模将会超过100亿元。

从平台迈向产业生态链

2012年被称为中国程序化购买的元年。程序化购买浪潮不断带来行业创新与发展，随之而来的也有无法衡量的营销效果。如何打破这一困境，更好地保护广告主的利益？

程序化购买行业在中国经历三至五年为一个周期的转变，用一个词来形容就是“封闭”。目前以市场需求为导向，正从“封闭”系统走向开放式的自助系统。璧合科技创始人刘俊丰在10月14日璧合AGAIN产品发布会上接受本报记者采访时表示，新发布的AGAIN系统，将在未来一到两年内呈现程序化购买完全开放、自助化的理念。他认为，程序化购买的终极环境是提供开放、自助的平台，打造系统生态链。

据了解，AGAIN是璧合基于大数据技术，结合自身丰富的效果广告服务经验，打造开放自助的广告投放平台，直击企业营销痛点，用高性价比投入，以高效的人群定向技术和先进的广告优化算法，实现目标受众、精准广告位、动态素材的一站式自助投放过程，帮助广告主轻松实现精准高效的投放服务。……