□曾先林 李 先

长征是前无古人后无来者的伟大壮举。2014年10月，江西广播电视台、中央人民广播电台经过6个多月的精心谋划，成功实施“长征，从这里出发”——纪念红军长征八十周年全媒体采访活动。这是江西广播史上，中央、省、市三级广播首次在江西围绕重大主题开展全媒体采访合作报道的一次成功尝试和生动实践；是一次充分利用新媒体传播特性和优势，开拓报道思路，延伸广播报道触角，在全国有影响、听众网民有反响的“激活红色基因，焕发生机活力”的成功新闻行动。这次采访活动在听众和网友中产生强烈反响，相关报道在中国广播网、江西网络广播电视台及江西广播网播发后，新浪、网易、中国网等网站纷纷转载，网上关注点击量超过700万次，扩大了江西广播在媒体和社会上的影响力、传播力，彰显了江西广播主流媒体的地位和作用。

“长征，从这里出发”大型采访活动为何被业内称为全媒体环境下一次成功的新闻实践？经过梳理总结，笔者认为有以下几个特色：

一、善抓契机，将重大主题宣传置于全媒体环境下进行组织、策划。

媒体传播环境的变化，重新塑造了受众群体的接受习惯，更讲求多样性和个性化，即由过去被动接受媒体提供信息，变为主动去寻找需要和感兴趣的信息；由单纯接受信息，变为积极参与信息的加工和及时反馈；由只能接受两三种单一的媒介形态，变为习惯于在不同媒介形态和传播状态间游走切换。……