□ 钱双成

(作者系九江市广播电视台党委书记)

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随着互联网时代的到来，新兴媒体抢滩登陆。转眼之间，广播、电视、报纸等传统媒体遇到了前所未有的挑战，发行量、收听收视率逐年下降，广告经营逐年萎缩，且有加速之势。传统舆论阵地的影响力正在减弱，传统新闻单位生存越来越困难。在新兴媒体的大举进攻面前，传统媒体似乎越来越被动，业内有识之士都在思考，传统媒体如何破除被动局面，如何适应新常态，守住主阵地。

一、传统媒体与新兴媒体共生已成为一种新常态，必须既融合发展，又保持特色。

互联网作为一种现代传播工具，新兴媒体可以用，传统媒体同样可以用，关键看怎么用。首先，传统媒体必须与新兴媒体融合发展。必须承认传统媒体与新兴媒体共生的时代已经到来，要看到新兴媒体的优势。传统媒体要放下架子，适应与新兴媒体共生的新常态，并且要善于学习借鉴新兴媒体的优点。其次，传统媒体要保持自己的传承和血脉，保持自己的优良传统，保持自身的特色，不致于在与新兴媒体共生的过程中迷失自己，更不能放弃自身的原则。比如，传统媒体在保持自身的党性、人民性等方面，决不能有半点含糊。传统媒体不管如何与新兴媒体共生，如何融合发展，作为党的舆论主阵地的意识始终不能变，作为党和人民喉舌的功能始终不能变。第三，保持特色不是因循守旧，不是抱残守缺。保持特色主要是保持传统媒体自身的原则，发挥自身的长处，既找到新形势下新的表现形式，又能够独树一帜，在与新兴媒体融合中拓展自己的生存空间。……