□潘捷 余富梅

增强主流媒体在舆论监督方面的传播力和影响力

□潘捷 余富梅

长期以来，传统主流媒体尤其是具有强势地位的机关报、电台、电视台一直发挥舆论监督的主导作用。然而，随着社会的转型和新媒体的发展，传统主流媒体在舆论监督方面的强势地位受到网络等新媒体的挑战。那么，如何更好地发挥传统主流媒体的资源积聚优势，增强主流媒体在舆论监督方面的传播力和影响力，需要我们每一位传统媒体从业人员深入思考。

与传统主流媒体相比，网络等新媒体具有无可比拟的优越性，同时也存在一定的局限性。新闻报道的严谨性和权威性是传统主流媒体的固有优势。由于人们对传统媒体接触的时间要比网络媒体的时间长，很多固定人群还会把传统媒体作为有影响的、值得信赖的媒体。对网络上一些舆论监督的焦点事件或问题，传统媒体进行选择、放大、调控规范网络信息传播，能达到更好的传播效果。这就需要传统主流媒体做好以下五个方面的工作。

首先，要将提升舆论监督高度的优势，充分发挥、确立传统主流媒体的优势。新媒体尤其是网络媒体报道的真实性、准确性和权威性常常遭人质疑，尤其是各种论坛中谣言和小道消息不绝于耳，这在很大程度上让受众对网络等新媒体产生不信任感。而传统媒体的报道更具有专业性和针对性，报道的质量也更加严谨和规范，所以更容易形成高质量的舆论监督效果。……