陶 达

（重庆科技学院，重庆 401331）

改革开放以来，我国经济持续高增长，人民生活水平逐渐提高。但是在经济高增长的背后，人民的消费欲望迅速爆发，过度消费、资源耗竭性消费时常出现。按照马克思主义基本原理中的消费对生产具有反作用原理可以得出，大量的消费促进了大量的生产，但是，不顾环境承载力的大量开采和生产导致了生态环境的恶化。所以，消费与生态环境息息相关。从消费的角度去探析生态环境的保护，对于建设美丽中国具有重要的意义。

一、新形势下构建生态消费模式的必要性

我国在快速的工业化和城镇化过程中，形成了“大生产—大消费—大量废气”的局面，给生态环境造成了严重的威胁，大气污染、水污染、土壤污染不断加剧，人与自然的矛盾更加突出和尖锐，使得社会面临难以逆转的污染后果。经过几十年的奋力赶超，中国经济实力跃居世界第二，令全球瞩目，但是在巨大成就的背后，很多是不计成本的大量浪费的低效率生产，进而使环境面临严重污染和健康受损的后果[1]。

（一）不合理的消费异常突出

据统计，国内每年因生产1 000万箱一次性木筷，会失去500万立方米木材，需要砍伐2 500万棵树木；2013年，全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2 170亿美元，全年增长率为11%，其中，中国人奢侈品消费总额为1 020亿美元，相当于中国人买走全球47%的奢侈品[2]。在当前经济发展的新常态下，要形成良好的生态环境，建设美丽中国，必须构建和谐的生态消费模式才能够实现经济社会的可持续发展。

（二）片面追求经济增长速度，加剧了环境的恶化

当前中国正处于迅速推进工业化和城市化的发展的重要阶段，社会的发展势必会导致对自然资源的开发不断加大，在开发的过程中，如果往往只注重数量而忽略了环境的承载能力，就会产生大规模的生态破坏与环境污染。在生产过程中采用粗放型的经济增长方式，就会造成能源、原材料的巨大浪费，产业和产品比例失调，经济效益低下，进而使生态失衡，环境污染加剧。在当前我国经济发展的同时，保护好生态环境显得尤为重要。

（三）能源开采量大但能源利用率低

如今我国单位GDP能耗是美国的3倍，是法国和德国的3.4倍，是日本的4.1倍，是加拿大和英国的6.3倍。同时，我国的能源结构不合理，煤炭占能源总量70%左右，而这个数字在发达国家最高不超过25%[3]。我国单位GDP的能耗比世界平均值高出近一倍，中国GDP占全球12.3%却消耗全球21.5%能源。中国每年消耗的煤炭占全球的50.4%[3]。未来中国乃至全球的可持续发展，都需要实现由工业文明向生态文明转变。其中，发展方式转变的基础是新的能源革命，即能源生产革命和能源消费革命，即由黑色、高碳向绿色、低碳转变，由粗放、低效走向节约、高效转变。

二、生态消费与生态文明的关系

在中国经济发展新常态下，在经济发展的同时保护好生态环境显得尤为重要。

（一）构建生态文明消费模式是建设生态文明社会的内在要求

党的十八届三中全会强调，加快生态文明制度建设，建立系统完整的生态文明制度体系。要从改变生产方式、生活方式、消费方式入手，从源头上扭转生态环境恶化趋势，构建全新的人与自然和谐发展的关系[4]。生态消费是一种生态化的消费模式，它是指既符合物质生产的发展水平，又符合生态生产的发展水平；既能满足人的消费需求，又不对生态环境造成危害的一种消费行为。具有适度性、持续性、全面性等特征，这种生态消费模式是符合人与自然、人与人、人与社会的社会良性发展文明形态，是顺应自然、保护自然的生态文明发展理念，有助于建设美丽中国，实现中华民族永续发展。

（二）构建生态文明消费模式是实现经济转型升级的迫切需要

消费问题是环境危机的核心，全球环境不断恶化的重要原因是不可持续消费和生产模式的出现，人们不仅对消耗了大量自然资源，同时也损失了大量的环境容量，危机到了子孙后代的生存空间[5]。当前面对国际国内发展的大环境下，要实现经济社会的可持续发展，就需要实现我国经济的转型升级，转型的主要任务是开发和应用先进技术、工艺和装备，在提高产品质量、扩大出口和控制污染等方面取得明显进展，转型升级的一个重要目的就是提高资源的利用率，用较少的资源获得更大的价值。提高生态消费力，满足人们日益增长的生态消费需要，要大力发展生态产业。生态产业大多为低投入、低排放、低污染的“三低”产业，发展生态产业有利于建设资源节约型、环境友好型社会，加快转变经济发展方式[6]。

（三）构建生态文明消费模式是实现人民身心健康和全面发展的现实要求

人的消费需要，不仅包括物质消费需要和精神文化消费需要，还包括生态消费需要。满足生态消费需要，对于人的生存和发展、对于全面满足人的消费需要，具有极为重要的意义。保护并培育优美的生态环境，是实现人的发展的基本要求，这就对培育和提高生态消费力提出了更高要求。因为只有生态消费力提高了，人的生态观念牢固树立了，才能促进生态环境的改善，满足人们更高的生态需要。而只有更高的生态需要得到满足，才能使人们享受生态之美，促进人的身心健康和全面发展[6]。

三、生态文明视阈下构建生态消费模式的路径选择

构建生态消费模式是极为复杂的系统工程，需要全社会共同参与，需要众多主体的共同努力，才能实现生态文明建设。其中政府、消费者是最重要的两大主体，它们缺一不可，并形成相互依存、相互制约、协调互动的关系。

（一）政府加大宣传力度，用价格杠杆、法律等手段价格调控力度，引导和规范民众的消费行为

第一，加大宣传力度，让人们有自觉保护生态环境的意识。政府要利用电视、网络、报纸、微信平台等各种媒介，将生态文明消费思想传达给消费者，让消费者认识到生态文明对人们的重要性，进而在生活中自觉形成文明的消费的良好氛围并转化为行动。

第二，利用价格杠杆原理，推动生态文明消费[7]。按照价格影响供求的关系原理，通过价格来调节消费者选择适当的消费方式，例如，对生活垃圾的处理实行梯度价格机制；提高一次性产品的购买价格；对节能环保的企业，通过价格补贴的方式加以支持。

第三，制定相关生态文明消费的法律法规。生态文明的消费方式不仅仅需要用道德的力量加以约束，还需要不断健全和完善相关的生态文明消费法律细则。例如，加强对企业的监管和惩罚力度。

（二）消费者应树立勤俭节约、可持续的消费观

消费者要树立勤俭节约的消费观念，坚决摒弃互相攀比、追求虚荣的不良风气。按照全面协调可持续的要求，树立适度、绿色、科学的可持续消费消费观，同时消费要符合我国国情、生产力发展水平，并不是一个人的财富越多就应该消费越多的产品，消费应该将个人的发展需求与社会的可持续发展结合起来。

第一，要坚持适度消费原则。一是消费与资源承载力相适应；二是消费与家庭支付能力相适应；三是消费与科学合理的积累比例相适应；四是消费与国家的财力物力相适应[8]。

第二，要坚持绿色消费原则。一是要引导消费者树立绿色消费意识，选择有益于身体健康的绿色消费品。二是消费者转变消费观念，在追求健康舒适的生活时，要注重环保和节能。三是消费过程中要注意对生活垃圾的处理和分类，不要造成环境的污染。四是坚持循环再利用，如在生活用水方面，尽量地循环使用。

第三，要坚持科学消费原则。一是消费要符合人的身心健康和全面发展的要求；二是消费要将促进经济和社会发展、追求人与自然和谐进步的消费观念相统一；三是反对低俗愚昧无知的消费，如吸毒、赌博等方式消费。

[1]贾广惠.生态文明传播：消费观念与绿色素养引导[J].南京林业大学学报：人文社会科学版，2014，(12).

[2]陈若松，刘伟雄.消费文化应彰显生态文明维度[N].光明日报，2015-03-21.

[3]专家：能源使用效率太低是大气污染的根本原因[EB/OL].光明网，2014-01-14.

[4]郅润明.消费方式要向生态文明转型[N].光明日报，2014-08-21.

[5]安明霞，苏小明.生态文明消费模式构建探微[J].学习论坛，2015，(2).

[6]尹世杰.提高生态消费力的意义和途径[N].人民日报，2012-04-12.

[7]刘晓红.消费与生态文明的两难困境与出路考量[J].商业经济研究，2015，(8).

[8] 南方网，http：//theory.southcn.com/c/2013-04/11/content_66794832.htm.