伏邦国

（广东白云学院，广东广州510450）

基于男鞋产品的企业开发流程构建及其运作

伏邦国

（广东白云学院，广东广州510450）

完善的开发流程是企业健康营运的基础，开发即策划，以构建一个有生命力的体系为目的，开发是一个以逻辑思维为基础的创意过程，系统性开发是高效率开发的唯一途径。本文以男鞋开发为例，进行了系统阐述。

产品开发；市场；风格

产品开发是企业提高市场竞争力的一个常态工作，是企业生存与发展的重要支柱。在市场竞争激烈的今天，怎样适应市场的需求，怎么去适应未来市场的发展，首要的问题是在企业内部构建完善的产品开发流程。本文以男鞋开发为例，系统阐述了企业产品开发流程的建设及其运作。

1　产品研发流程（见图1）

图1　

1.1市场竞争中的品牌定位

1.1.1产品的基础风格

产品基础风格是品牌的核心价值和个性之一，是相对长期且稳定的，是维系产品和消费者之间的纽带。

1.1.2产品基础风格常见的种类

功能性的科技、可信赖的品质感、内敛的时尚、极致和张扬的奢华、标新立异的前卫、潮流前沿、性感、成熟稳重和传统复古。

1.2确定产品研发核心理念

产品开发的指导思想：用什么样的方法达到目的，创新夸张的设计元素，精益求精的质量控制；廉价但多变的时尚设计，奢侈的原材料精制，研发各种功能性，紧扣当今时尚文化流行元素，适应目标消费群的各种心理需求，产品的核心理念和风格目标是相互依存的。……