李洪宇

摘要：科技发展日新月异的新经济时代，新产品的推出速度令人目不暇接。而高科技产品中重要的组成部分-消费电子类产品，更是极大地丰富了人们的生活内容，改变了人们的生存状态，成为现代人工作和生活中必不可少的工具。当代的中国企业，面对全球经济一体化的激烈竞争，在长时期处于竞争劣势后，迫切希望掌握先进的企业营销理念和方法，帮助我国企业扭转竞争劣势，反败为胜，创建属于中国的世界品牌。同时，结合我国企业目前的具体情况提出了合理化建议。本文的研究结论对企业经营者有一定的参考价值和借鉴意义。

关键词：智能手机 顾客价值 营销策略 消费者心智

1、国产智能手机的现状

改革开放三十余年以来，随着经济体制改革的不断深入，我国由原来的计划经济体制逐步转型为市场经济体制。在这个转变过程中，企业面对市场环境的不断变化，其所面临的市场竞争和挑战也日趋激烈，特别是我国加入 WTO 之后，各企业不仅要面对国内企业之间的竞争，更要同强大的国外企业一较长短。然而，在旧体制的长期束下，我国企业无论营销理念还是营销实践都无法同拥有现代新型国际市场营销观念和经历过长期营销实战经验的国际优秀企业相比。在竞争中往往处于劣势，如何扭转这种劣势一直困扰着中国企业决策者们。如今，在不断升级的企业竞争中尽管我国企业家们越来越意识到科学的现代市场营销管理的重要，谁把握準了市场营销的“脉门”谁就能在竞争中拔得头筹，赢得先机[1]。……