张含晶 王岚 李耘

【摘要】数字出版是近年来出版行业的新兴领域，是信息化飞速发展背景下所衍生出来的新型出版方式。本文着重探讨针对数字出版物的营销，国内外出版企业都有哪些模式值得参考和借鉴，结合国内数字出版公司的出版营销成果和经验，分析各类营销方式相对市场的契合度和可实施性，借此总结出最适合中国企业的营销策略和发展方向。

【关键词】数字出版；出版营销；营销策略

现今出版行业正在面临着巨大的挑战，数字出版物的应运而生，直接挑战着传统出版业的生存法则。特别随着新生数字阅读方式热潮而引发的民众观念和习惯的转变，更是体现了行业的新机遇和新活力，传统出版企业纷纷进行数字转型，以求在新时代的出版业中谋取自身的利益最大化。其他相关技术商、运营商也充分利用自己的垄断资源，大力开拓在这一领域内的地盘，占尽传统出版企业不具有的优势。

2010年8月，新闻出版总署发布了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，截至2011年年末，全国范围内符合要求的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区已达到9家，总产值超过1000亿元人民币。

然而，在数字出版营销领域中，目前还没找到明确具有强大市场潜力的营销方案和对策。网络作为21世纪信息通讯的主要渠道，具有雄厚的技术基础和广泛的资源条件，其庞大的以互联网络为支撑的多种发展形态和受众群体，将会帮助各种形式的数字产品进入营销的快捷领域。……