孙云彦

摘 要：本文对体育用品名牌所具有的优势效应和我国体育用品名牌营造中存在的主要问题进行了剖析，继而提出了名牌营造的关键点，认为核心竞争力是营造名牌的武器，产品质量是营造名牌的基础，创新是营造名牌的生命线，企业文化是营造名牌的灵魂，营梢、延伸与保护是营造名牌长胜的保证。

关键词：体育用品；名牌；培育

随着体育国际化、产业化进程的不断推进，体育市场竞争日趋激烈，市场竞争由单因素的价格竞争、质量竞争、技术竞争等，扩展到更高层次、综合性、全方位的品牌竞争。要想提高我国体育用品的国际竞争优势，必须要创出我国自己的世界品牌，摆在中国体育用品业面前的共同课题，也是不得不去思考的问题就是如何营造名牌，把品牌做大、做强。

1体育名牌的效应

1.1扩散、持续效应。名牌一经确立，即产品的信誉树立起来，就会通過消费领域的传导和流通范围的展开，迅速扩大产品的影响力，赢得越来越多的消费者的青睐。而且，只要产品不出质量问题，质量信誉不受到损害，它的影响力及其社会经济效果就会长期持续下去。

1.2放大效应。企业创立一个名牌，其信誉可以由一种产品扩大到一组产品，产品的卓越形象可以放大为企业形象，由此带来的经济效果也起了乘数作用。

1.3控制效应。名牌在市场竞争中占有主导地位和垄断优势。在体育用品业，耐克、锐步、彪马、阿迪达斯等产品始终占据销售的主导，与其它非名牌产品在市场竞争中处于显著不同的地位，常常迫使其他企业在夹缝中求生存。……