唐素琴

【摘要】 广告语有着很强的信息传递目的和文化交流功能，翻译必须尊重和把握不同民族的文化差异性，体现其文化特色。本文从中西方文化差异的角度出发，通过对一些具体广告语的语境分析，阐明广告语翻译的文化因素及其应对策略。

【关键词】 广告语 文化差异性 翻译策略

英美现代广告学认为广告的作用在于：Information（传递信息），Persuasion（说服购买），Maintenance of Demand （保持需求），Creating Mass Markets （开辟广阔市场），Quality （确保质量）。广告翻译亦然，它强调的是译文的效果，重视译文是否被广大受众所理解、认可和接受。东西方文化体系存在语言、种族、宗教信仰、自然环境、政治环境和经济环境的差异性，人们在观念、思维方式、价值取向及语言表达等方面各具特色且大相径庭。广告语翻译必须注意文化信息的传递及文化信息功能的对等性，译者须对两种语言文化进行深入了解，掌握不同语境下的文化差异，探索有效的翻译应对策略，力求避免广告语的美好寓意和含义在翻译过程中丢失或产生“文化冲突”。

一、广告语的文化差异现象

广告翻译过程中不容忽视文化差异，不同的语言环境里，文化差异体现于诸多方面。

1、地理位置的文化差异

英语单词zephyr（西风）反映了英国特有的文化。在英国人的意识中，西风是温暖和煦的，英国濒临大西洋，东面是欧洲大陆，西风从大西洋吹来。英国著名诗篇《西风颂》（Ode to the West Wind）讴歌的就是温暖、和煦的西风。“It's a warm wind，the west wind，full of birds' cries”（那是温暖的风——温暖的西风，伴随着百鸟欢唱）;英国的汽车用zephyr（西风）做商标就成了自然又可以理解和接受的事情。……