张娜 刘岩 李雪

【摘要】创新性，策划性，指在实施既定计划时的科学性与严谨性，都是媒体在策划传播中极为重要的条件，本质上，媒体作为媒介是为信息沟通而设立的平台，并在沟通中通过对信息的加工，优化渠道而达到强调的的作用，媒体在内容的开发，生产机制、渠道拓展以及运作创意产业从而实现技术的革新，实现媒体的穿衣策划传播。 一个媒体的成败， 创意、策划缺一不可。我们要时刻记住创意策划的重要性，结合理论与实践，完成媒体新要求。

【关键词】策划；传播；创意

媒体创意策划传播，媒体我们比较熟悉，创意与策划是两个非常时髦的词语，从1996年起，中国媒体界开始引入创意与策划的理念。创意者把资料与特殊性的资料融合到一起进行的细致的分析与研究，能在研究过程汇总产生创意。而媒体创意，是在现代媒体面对市场需求变化，以及信息构建与传播，经营与管理等各个层面，采取创新性，创造性的策划和构思，而我们最熟悉的新媒体，是在新技术的不断成熟和不断完整的体系中通过给大众提供个性化的媒体，传播者和接受者通过交流互相进行个性化交流。同时媒体具有连接性和互动性的特点，使受众的主动性不断增大。

媒体策划创意传播，就是带有创新型的策划活动，在媒体界日益发展的今天，我们要追随脚步，将创意策划与传播更好地进行下去，从而适应新社会的发展要求。本文主要对什么是媒体创意策划，媒体策划的具体指向，与媒体创意策划的意义是什么，有什么标准，以及媒体策划创意传播中面临的具体问题，以及在媒体业日益发展的今天，媒体业还面临着什么挑战做了研究与探讨。……