张娜 王常杰 孙旭

【摘要】微电影是艺术与技术的融合，是表达的需要，作为在新媒体形势下的时代产物正在迅速的崛起，在我们的日常生活中扮演着一个重要的角色，对当今社会的影响也日益增加。认清微电影的发展特色对于我们高效地利用这个新应用模式意义重大，探索寻找微电影未来更好发展的道路，同时也会让我们制定出更适合微电影健康，良好发展的相关规定，使它给大众带来多层次，多方面的精神享受，增强企业的影响力，为社会经济和社会认知做出巨大贡献。

【关键词】微电影；特色；趋势；问题

“微革命”已成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问进入了一个“微时代”，微电影、微博、微小说、微访谈等文本形式不断涌现，彰显着一种润物细无声的力量。其中，微电影作为这个快节奏时代的产物，脱离了很多局限，以其自身的特色显示出巨大的市场潜力[1]。

一.微电影产生的背景

一种新的传播现象或传播行为的产生是有着其深刻的技术背景、媒介环境、社会背景以及内在的驱动因素。微电影作为广告与电影跨界的产物横空出世和迅速崛起可以从多方面来追溯其原因。

1. 受众自我意识的崛起

受众自我意识的崛起是微电影产生发展的先决条件。随着受众素质的不断提高，自我意识的空前崛起，那些直白、生硬、单调的说教式硬广告传播效果变得越发低下，使得广告主不得不需要采取更加人性、灵活、受众更易接受的营销方式，在这种大背景下，作为电影与广告跨界产物的微电影成为了行业新宠。……