田倩平

自从“猪能上天”的事实被验证之后，似乎人人都在琢磨自己的“风口”在哪里。

所谓“风口”，具体一点说，就是你所处的行业。或者说，你能否在这个行业里，取得爆发式增长。

这个特征曾在某些行业得到过很鲜明的印证，比如曾经的互联网门户、电商平台，以及当下的移动互联网。

可是，要如何判断眼下的“风口”在哪里呢？

本期，刘春雄老师给我们进行了很好地解释。

首先要明确的是，这个行业增长速度如何，是否已进入洗牌整合阶段。

什么是行业洗牌？即一个行业的中小企业成批成批死掉。现在很多行业还处于拉开差距的自由竞争阶段，还远没到整合的地步。

那么，行业整合会在什么时候开始？一般而言，什么时候这个行业停止了高速增长，整合就开始了。因为如果增长太快，大家都在增长，是不会有整合的。行业没有增长，你的增长就是对手的下降，那整合就真的开始了。

从行业发展规律的角度来看，一个年增长超过30%的行业，基本不会有整合情况发生。因此，如果你所处的行业还保持着这样的增速，那么恭喜！你已经站在靠近风口的位置了，即便你过去的规模还不够大，不要气馁，你完全可以后来居上。一个企业、一个后来者颠覆行业在这个时期是非常正常的。因为这个行业的特点就是行业老大不大，谁都有可能把它拉下马，前提是你能找到迅速赶超它的办法。

其次，更重要的一点，你能否把握住行业整合到来之前的战略机遇期，实现爆发式增长。

要知道，增长不一定改变命运。如果行业龙头都稳定在30%的增长速度，后来者要改变命运，只增长50%是没有意义的。十年后的行业格局和现在是完全不一样的：整合前，行业处于高速成长期，大小企业都能活的比较滋润;等到了行业成熟期，企业就会开始批量死亡，谁都要想办法把其他人干掉实现恐怖平衡。这个就是行业实现稳定的竞争状况，也就是最终的行業格局。

关于这一原理，美国波士顿咨询公司提出的“三四定律”也很好地进行了描述：在一个稳定的竞争市场，有影响的竞争企业数量不会超过三个，这其中最大的竞争者不会超过最小者的4倍。这个“三四定律”就是行业整合后的基本格局。这个“三四定律”在很多行业都得到了应证。三四定律意味着你挤不进老三，迟早要被扫地出门。

行业格局决定了企业的结局，今天还有成千上万家企业，未来只会剩下几百家，甚至几十家、几家。所以，站在今天，你就应该设想，你的结局是什么？如何在未来格局中，赢得自己的一席之地？

归根结底，能否成为一直乘风而飞的“猪”，同时把握好这两点至关重要：你发现了“机遇”，并以机遇为对象来进行“创新”，取得爆发式增长，才最终有可能“改变你的命运”。

那么，回到本期话题：传统行业还有所谓的“风口”吗？

当然！比如眼下的调味品行业。