李玮

城市营销是利用市场营销的理论和方法对城市进行定位并通过营销手段来经营城市。现阶段由于城市化进程的快速发展，使城市营销的作用也不断提升。同时，各个城市之间的竞争与合作也更加频繁，为了能够在未来的城市竞争中获得优势，各个城市正通过各种途径来不断提升竞争力。开展城市营销是一种提升城市竞争力较为有效的途径。目前，我国的城市营销在理论发展和实际应用中还不成熟，主要原因表现在以下几个方面：首先是我国城市营销理论的发展和应用还处在探索阶段；其次是每个城市具体情况的较大差异性和独特性，使城市营销策略在应用时就不能一概而论；第三是城市营销的操作过程较为复杂也是其应用困难的一个障碍。

一、烟台城市营销现状分析

烟台地处山东半岛东北部，与青岛、威海、潍坊相邻，北临渤海、黄海，与辽宁大连隔海相望，素有“苹果之都”、“黄金之城”等多个别称。

一方面这说明烟台是一个具有多个鲜明特色的城市，但从另一个方面来看，恰恰反映出烟台定位不清，缺少明确的城市定位。一个城市要想具备较强的竞争力，鲜明的定位和品牌形象，以及符合城市特点的营销策略必不可少。烟台只有在城市营销定位的基础之上，发挥经济、人文、商务、旅游等各方面的优势，积极塑造独特的城市形象，才能實现未来的可持续发展，提升未来竞争力。

1、对城市营销工作重视不足

目前在我国城市营销的主体是政府。……