戴冬云

[摘要]“微信”作为一种新兴的媒体，近年来在互联网上迅速崛起，各大门户网站微信平台的成功开发运营，刷朋友圈、关注公众账号、转发微信已逐渐成为了网民的“新宠儿”。在“微信”发展势头强劲下，广播电视等传统媒体既面临着新的挑战又有着发展机遇。本文通过分析“微信”的传播特性，来探讨 “微信”对广播电视媒体的影响。

[关键词]微信；广播电视；影响

引言

随着新媒体的飞速发展，传统的广播电视媒体不断受到冲击，广播听众以及电视观众急剧流失，年轻一代甚至根本不打开电视看节目更不收听广播，广播电视媒体的新闻栏目更面临巨大压力。抗拒排斥不是应对之道，融合发展创新传播模式才是正道。面对新媒体特别是微博、微信，只有充分利用，与之融合，借助新媒体促进广播电视等传统媒体自身发展，才能为广播电视带来更大的影响力。

1.微信的传播特性

2011年1月21日，一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序在腾讯公司横空出世，它就是如今几乎人人在使用的新宠儿“微信”。四年多的时间，微信的用户已经遍布全球，其官方并没有公布具体数字，但是根据第三方的“安丰网”观察：“2014年末的微信使用人数已突破6亿人次。”它不仅可以通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，其自身还拥有多人聊天、位置共享、公众主页、信息共享等功能供使用者使用，这都是传统媒体不能望其项背的，垄断信息的传统媒体时代不复存在。……