魏遐 张荣 汤静超

[摘要]浙江省大学生财会信息化竞赛历经十余年的发展，在浙江省高校中已具有较高知名度，近年来在竞赛品牌管理方面只是尝试做了初步的建设。本文基于品牌管理理论，对财会信息化竞赛品牌模式创新及品牌建设开展研究，提出竞赛品牌建设三个阶段的战略及主要内容。通过品牌管理，凝练竞赛文化内涵，有助于识别传播与区域推广。

[关键词]财会信息化竞赛；品牌管理；品牌识别系统；品牌生命周期；浙江省

1、引言

浙江省大学生财会信息化竞赛是由浙江省大学生科技竞赛委员会主办、浙江财经大学承办的学科竞赛，自2004年起经过10余年的发展，该竞赛在浙江省内已成为经管类项目中历时最长、参赛学生规模最大的赛事，在浙江省内已具有较高知名度，也得到政府主管部门和财会实务界的认可。但是目前该竞赛在品牌管理方面依旧存在诸多不足，缺乏品牌管理体系的全面构建和品牌发展的长远规划。因此，有必要依据品牌管理理论，对浙江省大学生财会信息化竞赛进行全面梳理和策划，进一步提升知名度、美誉度和信任度，创造更好的社会效益。

2、浙江省大学生财会信息化竞赛品牌功能

通过对浙江省大学生财会信息化竞赛进行品牌建设与管理，使它具有以下功能和效益：

（一）感知功能

通过品牌建设与传播，使各级政府主管部门，更多的高校和学生知晓“浙江大学生财会信息化竞赛”这一赛事，真正了解竞赛的理念、目标和运作，并形成偏爱。……