文/朱 强

上海电视台艺术人文频道的特色品牌打造路径

文/朱 强

上海电视台艺术人文频道（以下简称艺术人文频道）创建于2008年，它的前身是上海电视台旗下的文艺频道。艺术人文频道自开播以来受到众多受众的欢迎，为受众呈现了众多富有文化内涵的艺术盛宴。在上海乃至长三角地区，艺术人文频道通常被视为“高端”频道，它推出的《外滩国际音乐盛典》《文中有话》《文化主题之夜》等节目不仅得到受众的好评，还多次获得“金鹰奖”“星光奖”“百家奖”等殊荣。2014年经过一系列的改革，艺术人文频道逐渐转型为非广告经营、不考核收视率的公益频道，其率先成为国内首家真正意义上的公益频道。经过7年的改革和发展，艺术人文频道在打造品牌化电视节目的道路上不断进行探索和尝试，既取得了令人瞩目的成就，也存在着一些不足，如何继续探索艺术人文频道的品牌制胜之道、形成品牌效应，笔者将从以下几个方面进行论述。

树立产品理念，打造品牌节目

不断优化节目类型。好的频道并非靠节目的数量取胜，在节目同质化现象严重的当下，保持节目类型的优质性和独特性是电视频道脱颖而出的重要筹码。艺术人文频道在优化节目类型上做出了很多努力，它在安排节目内容时尽量减少电视剧与综艺节目，强调文化艺术类节目的突出地位。目前，艺术人文频道主要有《纵横经典》《世界艺术之旅》《文化天空》《新文艺纵览》《可凡倾听》和《今晚》等节目。……