文/罗 幸　杨 康

类型化广播模式下电台对频率气质打造的策略研究
——以广西970女主播电台为例

文/罗 幸杨 康

2002年，中央人民广播电台音乐之声奉行美国印第安纳大学苏珊·泰勒·伊斯特曼教授、美国查尔斯顿学院道格拉斯·A.弗格林教授创立的广播类型化理论，首次将“类型化广播模式”引入中国大陆并成功运行，“我要我的音乐”的频率口号深入人心。作为广西广播改革中成功转型为类型化广播的970女主播电台，2011 年1月5日开播后，仅试播15周就迅速跻身本地区排名第二位，上升速度第一。从开播至今，连续多次拿下当地收听桂冠。那么970女主播电台又是如何通过对频率气质的打造而提升其品牌价值，稳固高收听率、高市场占有率的呢？

Jingle编排凸显“知性”与“时尚”的频率气质

Jingle的英文原意为金属的叮当声，而在广播业内它是指一家电台的媒体形象宣传的听觉标识。现在的电台频率越来越重视对整点Jingle的打造，因为一家电台若要在众多定位不同的广播频率中迅速抓住听众的耳朵，即要从听觉角度另辟蹊径，从频率个性和立意角度显示其别具一格的编排，特别需要通过电台对其所有Jingle的创意设计来实现对频率气质的呼应式烘托。这种烘托应该是以循环式的链条形态而存在的，在每个小时的节目轮盘设计中，无论从广告开口还是节目结束，这种对频率气质起烘托作用的台呼、台歌、栏标、宣传ID的调性都要相对稳定且一致，不可过分突兀，更不可一成不变地循规蹈矩，这样才能实现类型化广播在声音形象方面的可持续发展，也是促成其创新发展的驱动力之一。……