文/潘 静

价值评估缺位对音乐文化市场发展之影响浅见

文/潘 静

内容提要

我国的音乐文化市场是随着改革开放之后艺术商品化而形成的一种特殊市场。对于任何市场而言，其构成要素无外乎商品、卖方与买方三者。但作为一种特殊商品，音乐文化商品与传统意义上的商品还是存在着较大差别的。传统意义上的商品是一种用于交换的劳动产品，这与音乐文化商品的本质是吻合的，而对于具体音乐文化商品的价值和价格却不可简单地按照社会必要劳动时间的凝结来看待。在现实中，对于音乐文化商品价格的影响因素很多，价值和价格评定标准复杂、主观性强，定价人群成分复杂，致使具体音乐文化商品的价格情况混乱，对音乐文化市场的发展产生了一定的影响。本文着眼于此，对价格体系混乱对音乐文化市场产生的影响进行分析梳理。

音乐文化商品化 价值评估

从马克思“艺术生产”理论出发，音乐是一种劳动产品。“音乐文化商品化”是随着人民精神文化水平的提高、社会物质水平发展的发展而形成的一种现象。艺术是上层建筑的重要组成部分，而经济基础的发展水平对于上层建筑具有决定性作用，经历改革开放若干年的资本积累，我国的经济水平实现了较大幅度的增长，社会财富水平提高，这个过程对于隶属于上层建筑的艺术发展起到了巨大促进作用，同样满足了艺术商品化所需的一系列条件，催生了音乐的商品化。

商品化的音乐产品必然符合商品的特征。首先其必然同时具有使用价值及价值，其次音乐产品必须进入市场的流通环节。

作为一种精神消费品，音乐产品的使用价值是不言而喻的。从艺术理论的角度上，音乐具有审美功能、认识功能、教育功能与娱乐功能，这四者已经揭示了音乐产品的使用价值之所在，而价值则是其使用价值的体现，是音乐创造者劳动的凝结。正确对待音乐商品的价值对于音乐文化市场的发展具有积极作用。

1.合理的价值评估对于音乐文化市场产生的积极作用

经济繁荣必然会对文化繁荣产生促进作用，虽然文化繁荣对于我国精神文明建设的作用是不可用金钱来估量的，但艺术家的生活也是需要资本支持的，这种通过劳动产品商品化赢得利润反哺艺术创作的过程也是无可厚非的。

首先，音乐商品化可将竞争机制引入音乐生产领域。音乐生产不仅需要生产者具有知识的积累与灵感的迸发，生产积极性对于音乐产品的质量也有一定影响。成功的音乐产品除了对于生产者技术的要求，还有对其创新性、选材着眼点等多方面的主观要求，充分调动生产者的主观能动性使生产者从更多方面考虑创作问题，投入更多的精力对音乐产品的生产进行思考，进而提升作品的思想与审美等艺术价值。

通常情况下，在物质条件较为丰富的情况下，商品质量是拉动消费的重要杠杆，音乐产品质量的提高必然会拉动群众的消费意识，亦可提高大众文化欣赏水平，大众再以消费的形式反哺于音乐生产，进而形成良性循环。但是从艺术创作到消费者消费，再反作用于艺术创作这根链条中间依然有多种因素会对这种良性消费循环产生影响，定价机制就是其中一个重要因素。

合理的价值评估对艺术家本身的创作会产生具有积极意义的影响。在经济社会中，每一个人都是消费者，每个人的生活都需要经济支持，音乐产品生产者也不例外。对音乐产品进行合理的价值评估，进而确定其合理价格对于音乐生产者及消费者都有裨益，合理的价格可促进消费者的消费，而合理的回报则会提升音乐生产者的生产热情，在分配合理的情况下，完整消费链条中的每一环节均可分配到合理的利润，小处可以维持整个行业的健康发展，大处可提升全民文化素质，对我国社会主义精神文明建设起到促进作用。

2.缺乏合理的价值评估对于音乐文化市场产生的消极影响

在市场经济理论中，价格曲线是以价值为参照产生的，受供求关系的影响而围绕价值浮动，而实践中由于我国音乐文化市场起步时间较短，存在相关规则和市场调节机制不完善等很多问题，在音乐商品价值与价格评定上依然存在问题。

以唱片业市场为例，多个环节会对商品的价格产生影响。具体消费链条如下：词曲创作、歌手演唱（乐手演奏）、伴奏制作、录音、唱片公司企划宣传、出版社出版、压制光盘（或以其他数字媒体形式发行）、发行公司发行、具体零售单位零售、消费者购买消费。在这个过程中，每个环节均有劳动付出，商品最终价值即是各环节价值的总和。在价格上的表现为每一个后者均需要承担前者的成本与利润，再加入自己的利润后将商品投入下一个环节。商业经营的最根本目的是“盈利”，且每一环节均会想方设法做到利润最大化，而实现利润最大化的方法无非是压低前一环节的购买价格或提升后一环节的出售价格。若某一个或几个环节追求利润最大化的方式不当，则会导致商品最终的价格较其价值偏离严重，影响消费者对商品的购买兴趣。

再以演出业为例，其完整消费链条如下：词曲创作、伴奏制作、场地租赁、宣传企划、设备及服务部门配合、组织方组织演出、歌手演唱（或乐手演奏）。在实际情况中，大多数商业演出的表演内容均为已有节目，全新创作的节目占所有演出总量的比率较小，所以词曲创作与伴奏制作的价值往往对于经营者来说并不需要额外付出。但仅就余下的部分而言，依然可能出现某一个或几个环节为了利润最大化将所属于本环节的利润超大幅度提高的情况，使演出票价与实际价值偏离严重。

当价格长时间严重偏离音乐商品的价值时，势必作用于消费者的消费态度，使之冷淡化，进而作用于供求关系，使市场出现供大于求的情况，打破应有的买卖双方之间的平衡，破坏可持续发展。这种平衡被打破后还会出现多种遗留问题，如虽然良性的消费局面被打破，但群众对于音乐产品的需求却并未被摧毁，这就衍生出了滋生盗版发展的土壤。当单一化的卖方市场形成后，为了行业上游生产者的生存，还可能出现“价格战”的局面，使市场环境进一步恶化，加大市场秩序恢复的难度。

3.建立合理的音乐商品价值评估机制的必要性

导致上游生产者片面追求利润的原因比较复杂，概括起来大概可分为如下几类。

第一，当前市场规模与盲目扩张产生的矛盾给音乐产品生产者生存带来了压力。近年来意识形态层面对于文化产业的重视程度日益提升，十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》更是将文化产业提高到国家经济支柱产业的层面来发展，这些信号使音乐商品生产者对市场发展充满信心，但却使之对市场发展的速度产生了错误估计，“罗马城不是一天建成的”，音乐文化市场也不是一天就可以发展成国家经济支柱产业的，其间必然经历一个蜕变的过程，部分企业过早开始规模扩张，而市场规模壮大的速度却不及其扩张速度，为了维持扩张后运营成本的消耗，企业只能借助“利润最大化”的手段提高企业的收入，以维持企业的生存。

第二，错误估计文化市场的发展态势而盲目投身市场，缺乏对市场的了解。众所周知音乐文化产业是一个利润率较高的智慧产业，且具有低能耗、劳动密集度低等特点，且上文已经提到国家对文化产业的支持致使投资者及创业者盲目进入音乐文化市场，梦想短时间得到较大收益，这种行为也在无意中扰乱市场秩序。

第三，以投机的态度指导市场经营。某些经营者迷信“炒作”式营销，以短期利益为导向，忽略商品真正价值，通过对“概念”或“噱头”的渲染实现高额利润，而实际商品价值远远低于其所标注的价格。对于这种情况，消费者在消费后极易产生被欺骗感，从而对整个市场的信任度降低，削弱了消费者的购买力。

以上任何一种片面追求利润的方式都可能对音乐文化市场造成长久的影响。而避免产生这种情况最有效的方式既是建立有效的价值评估机制。

价值评估机制的建立对于买卖双方均有好处，合理的价格体系虽然对生产者与经营者来说是一种约束，却也是使行业健康持续发展的重要保障。对于消费者来说，合理的价格评估机制会更好地保障消费者的权益，刺激其消费欲望，使其形成消费习惯，反作用于音乐文化市场的良好发展，形成双赢局面。而近年来音乐文化市场较为萎靡与亟待完善的价值评估体系不无关联。

4.价值评估的着眼点与意义

虽然艺术产品的价值是无法用价格衡量的，但艺术创造者和商业链条的每一个环节都需要成本维持，整个行业也是以盈利的方式推动行业发展的积极性。对于音乐产品的价值评估着眼点主要有如下几个方面：

首先是对于作品时代性的把握。富有时代性特征的作品往往更能打动欣赏者内心的审美共鸣，进而使其产生消费欲望。第二，作品选题的把握。题材是欣赏者最直观接触到的作品内容的浓缩表现，准确的题材把握可直观有效地吸引消费者的注意，扩大商品在对潜在消费群体的影响。第三，作品的创作与制作水平。出色的创作与制作技术是创作者思想全部灌注至欣赏者的保障，也是作品获得良好欣赏效果的必要前提。

把握住如上因素，结合目前国内经济状况与作品对应人群的消费能力，即可得出相对客观的商品价值，以指导销售价格的确定。

完善的价格评估机制不仅可以解决生产者、销售者与消费者之间的矛盾，还有诸多其他作用。如作为融资的客观指导标准。目前音乐文化市场依然面临“融资难”的问题，资金是生产过程必要的支出，高质量的商品很大程度上与合理的投入有关，而音乐商品生产者在面临较大规模作品制作时也许会面临资金缺口问题，“融资”就成为解决这个问题的唯一手段。而融资过程除了会牵涉到利益分配外，投入标准也是一个硬性的问题，投资方与引资方的第一矛盾焦点也汇聚于此，引资方认为自己的要求是合理的，而投资方则可能认为投入超过预期，这时就需要一个客观的价值评估机制发挥作用，才能解决这个矛盾。此外，合理的价值评估对于生产方规避市场风险也有很强的参考意义。当生产方对市场预期估计不足时，极易发生投资失误而造成巨大经济损失，而完善的价值评估机制则可帮助生产方更加清楚地认清产品的价值，辅助其市场定位，规避战略失误。需要提到的是随着社会的发展，融资的手段也开始多元化，“众筹”成为一种新型的融资手段越来越受到各个行业的青睐，具有公信力的客观的价值评估更易得到个体投资者的信任，从而使一个出色的创意成为现实。

虽然当前我国的音乐文化市场并未因为缺乏一个完善的价格评估机制而受到难以恢复的打击，但价值评估的缺位已经对产业现状造成影响，早日建立此机制必将对我国音乐文化市场现阶段的一些问题起到缓解作用，对即将出现的一些有关问题也可做到防患于未然，从而促进音乐文化市场的可持续发展。

（责任编辑 霍闽）

乐曲解说：

本期乐曲不想作更多说明，台湾有一首歌谣《世上只有妈妈好》是这首乐曲的最佳注释。

潘 静（1987—）女。