□ 高林涛

在知识爆炸、媒体发达的新时代，企业电视既是一种传统的、职工习以为常的宣传手段，也是一种新型的网络宣传工具。企业电视台只有进一步强化电视新闻节目的特色，才能受到职工的青睐，才能适应企业宣传工作的要求，在企业两个文明建设中做出应有的贡献。

企业电视宣传工作存在的问题

企业电视新闻形式较单一，模式化现象严重。目前，许多企业电视新闻中会议新闻报道和基层工作动态居多，较少涉及其他领域的新闻。由于“本土意识”的缘故，企业电视缺乏鲜活、鲜明、精彩、精致的新闻内容，信息含量不多，内容空洞单调，拍摄方法陈旧，使电视收视率下降。

设备投入不足、宣传队伍不够稳定是困扰企业电视宣传工作的重要因素。电视传媒与其他新闻媒体相比，投入较大，制作环节复杂，需要占用大量的人力物力。所以，企业电视受企业经营状况制约，一些企业的宣传队伍变动较大，电视专业人员流失，电视设备投入不足，削弱了电视宣传工作力量。

电视媒体本身所具有的传播劣势制约了企业电视宣传作用的发挥。电视传播具有转瞬即逝、不留痕迹的特点，对信息的报道不如平面媒体全面、深刻，其互动性和反馈渠道也不及网络媒体。且由于电视媒体传播信息时具有瞬间传达性，受众属于被动接受，传播效果易受收视环境影响。

□ 企业电视内容和形式的策划应不断创新，增强节目的吸引力和感染力。李树鹏……