居雨勒

打着情怀牌的商品很多，但开文艺书店绝对不是个容易的活儿。一不留神，就玩脱了。

逛书店，写书店，每次看到类似“X大最美书店”的名单，总有冲动吐槽一些“名不副实”的书店。如果有书店吐槽榜，Marc Jacobs的书店是绝对有实力上榜的，不过平心而论，“小马哥”书店经营得不错，打情怀牌痛宰文艺狗的手段行销全世界，现在分店从美国开到欧洲、日本，东京店开业时，粉丝排长队的场面比苹果卖肾六还热闹。今天我要吐槽的是“小马哥”的第一家书店，纽约西村布里克街11号的“马克书店”。

尴尬的文艺

2010年9月4日，人称“小马哥”的著名时尚设计师Marc Jacobs在时髦的纽约西村开了第六家店，不过这次不是旗下品牌的服装店，而是一家书店——Bookmarc（马克书店），与“书签”（Bookmark）谐音。

书店甫一开张，就吸引到纽约城中的大把文艺青年和来自日本、欧洲的观光客。

曾经，中国的“文青”喜欢把宜家作为自拍基地，拍照，P图，传上人人网相册。现在时代进步了，人人网早没落了，insta火到中国了，手机都有美颜功能了，但那颗热爱自拍的心是不会冷的。估计小马哥的Bookmarc被五湖四海的自拍客们烦得够呛，所以，书店店员最主要的工作，不是找书，排书，而是阻止情不自禁的文青们掏出手机。“NoPhoto”（禁止拍照）。是的，有去纽约时装周赶场子的中国女明星和网红在Bookmarc的照片，但那是公关提前打过招呼的。像时装精品店一样，一切按商业规则来。

有人说Bookmarc卖的不仅是书，我认为，这句话应该改为，Bookmarc偶尔也卖书。虽然是书店，但Bookmarc并没有书的灵魂，艺术、设计和音乐类书籍，更多的是起到装饰的功能。……