潘焱

[摘要]进入二十一世纪，国与国之间在政治、经济、贸易上互相依存，在此背景下，体育早已脱离了单纯的竞技范畴。无论是奥运会、世界杯还是单项国际体育赛事，其举办的过程与经济密不可分，把体育作为一种产业予以运营已成为各国共识。而作为体育运动的主体，运动员中的优秀代表在比赛中挥洒激情，体现了运动的独特魅力。不仅如此，体育明星场外的一举一动也在网络时代中毫无隐私可言，他们的个人形象影响着青少年的价值判断和代言产品的市场销路。因此，体育明星的形象塑造不仅由个人好恶决定，还应由市场、社会、主流价值体系等共同建构。

[关键词]体育明星 形象塑造 引导与管控

一、勿以成败论英雄是主流价值观

2015年4月7日下午，中国飞人刘翔在微博上发布了退役声明，为自己19年的职业生涯画上了句号。在这篇退役声明中，刘翔直言伤病是自己造成的，感慨“人生太顺不是好事儿”；对两次著名的退赛事件刘翔更是直言不讳，他指出2008年北京奥运退赛是因为“一味追求速度，不断加大训练负荷使脚伤由轻到重”直至最终“被迫退赛”；2012年伦敦奥运带伤上场，他自称此前已经知道凶多吉少。

众所周知，刘翔在中国体育明星中单论运动成就可谓是无出其右，在亚洲人并不擅长的田径领域，刘翔能够在110米栏项目中数年占据顶尖位置，接连获得奥运会和世锦赛金牌，其职业生涯可以用辉煌二字来形容。但刘翔同时……