唐昊

记得在我很小的时候，《新闻联播》就已经成为很多家庭晚餐的背景音。不过，和这档节目中播音员面目严肃、黄钟大吕般的隆重播报不同，很少有人正襟危坐地看这档节目：人们并不是专注地看着新闻，而是边用晚餐边和家人聊天，顺便听新闻；或者都在做着自己的事情，偶尔瞟一下屏幕。那种能够让邻居家小孩自带小凳子跑过来团团围坐、目不转睛观看的节目，往往是《霍元甲》、《上海滩》之类的港台电视剧。

李普曼在《舆论学》中说到，“现今时代发生的最重要的变革不是经济的、政治的或是工业的，而是在政府中间产生的一种与创造同意的艺术。”在某种意义上，作为在“宣传战线”上的《新闻联播》，其直接诉求并非是用来创造同意的，而是用来创造一种“同意的仪式”：每天晚上从7点到7点半，全国各个地方电视台都被要求转播中央电视台的《新闻联播》节目；作为一个中国的电视观众，我们已经习惯于在电视黄金时段收看《新闻联播》。

30多年来，这个现实被人们接受并习以为常，不能不让人惊叹传播工具塑造人的力量。当然，“塑造”的成果并不仅仅是一种“同意的仪式”被默认存在，更是对其所代表的政治含义的真正认同。原因也很简单，恰如政治参与的仪式本身：你以为那是可以忽略的外在仪式吗？你以为并没有受到那仪式的影响吗？错了，其实，参与那仪式就是同意本身。新闻联播的30多年的长盛不衰证明了将宣传与新闻结合起来的巨大成功。……