何方竹

5月27日， WPP集团（Wire & Plastic Products Group）旗下的市场调研机构华通明略（Millward Brown）发布《2015年BrandZ最具价值全球品牌100强》报告。自2006年首次发布以来，BrandZ品牌排行榜不断为摩根斯坦利、高盛等全球顶级投行提供重要决策依据，助其确定潜在投资方向。

今年，苹果公司以2469.92亿美元的品牌价值超越谷歌再度成为全球最有价值的品牌。

百强品牌的总价值在过去10年中上升了126%，达到3.3万亿美元。10年间，榜单更新几近一半，10年前的前十大品牌如今只剩下5家尚在前十，分别是谷歌、微软、IBM、可口可乐和麦当劳。另5家GE、中国移动、沃尔玛、花旗银行和丰田名次跌出前十。

中国有14个品牌入选，其中腾讯以765.72亿美元的品牌价值领衔中国品牌，并在总榜中排名第11位。由于只有上市公司才能入选榜单，在去年上市的阿里巴巴于今年首次入围，位列第13位。

欧洲品牌式微，中国引领亚洲品牌崛起

报告显示，入选的21个亚洲地区品牌总价值占全球品牌100强总价值的17%。在新加入榜单的7个品牌中，5个来自亚洲。同时，今年欧洲品牌减少了11个，北美品牌减少了4个。但榜单中仍有一半品牌来自北美，其总价值为2.2万亿美元，占入榜品牌总价值的三分之二。

华通明略全球总裁王幸向《中国经济周刊》记者表示：“今年报告的重要结论之一就是欧洲的品牌资产比重正在向亚太地区转移，而亚太地区品牌资产上升最快的则是中国。”

王幸认为，欧洲品牌式微一方面是因为整体的基础设施老化，一方面是其主要涉足的奢侈品行业和跨国银行受到冲击。……