沐阳

近日，《福布斯》公布了“亚太地区最佳上市公司50强”排行榜，最终第一个入选该榜单的白酒公司并非闻名已久的茅台酒业，而是以187亿美元的总市值排在第12位的洋河股份（苏酒集团）。

50强榜单中，洋河股份在中国上市公司内排名第五，紧跟腾讯控股、百度之后。 而这两家互联网企业，正是苏酒集团董事局主席张雨柏眼中，值得学习的对象。面对如今这个互联网新时代，他多次强调道：“不传承，就会亡于脚下；不创新，就会倒在路上。”

近年来，洋河股份最明显的创新行为是在这个并不以时尚著称的行业，开始试图将自己变得时尚起来。

2014年11月，洋河股份正式宣布年轻偶像陈伟霆正式成为该集团旗下购酒平台“洋河1号”的代言人。当时包括陈伟霆在内的很多人都好奇这样一款传统白酒产品为何如此行事；洋河股份不惜打破从未有过代言人的先例，难道仅仅是为了令自己看上去更酷一点？其实，企业内部早已敏感的觉察到，陈伟霆的受众群体大多是年轻女性，尽管不是传统白酒业消费者，但是她们的新媒体产品使用频率高，对网络数据影响极大，这或许代表一种可能性。不出所料，随后的2015年，洋河股份成功将苏酒集团线下的资源整合到线上来；借助代言人在互联网的超高人气，发展互联网时代下最可贵的社群经济。

关注外在品牌形象的同时，洋河股份并未忽视内部自建。早在2003年，洋河率先突破白酒行业以香气分型的传统，推出了绵柔口感的“洋河蓝色经典”系列。……