JulieWittesSchlack

预测市场有一大优势常被人们忽略，就是能够真正地刺激消费者对企业和商品的兴趣

在传统的市场调查中，企业往往需要投入大量时间和资金，而得到的结果却令人大失所望。购买目的在调查结果中往往被明显夸大，与实际的销售结果相距甚远。或许，这是因为市场调查的结果是理性判断的结果，而消费的瞬间是消费者一时感性冲动做出的选择。无论其中有何原因，作为消费者我们都是自己未来行为中糟糕的预判者。

相较起来，如果你问另一组人不是“您将要做什么”而是“将要发生什么”，结果会更加准确。在目前的市场预测中，已经日渐流行起这种问题模式，用于预测产品、创意或是政治候选人成功的可能性。

可以说，预测市场更加类似于股票市场。“投资者们”将自己看作“玩家”，因为他们是以游戏化的方式进行调查和作决定，将一大笔虚拟货币或点数投资在参考答案上。这其中有双选题，比如“这个产品能够吸引4岁还是6岁的女孩？”“产品A能够比产品B更加畅销吗？”抑或是多选题，比如“这些产品中，哪一个最能够受到4-6岁女孩的欢迎？”与传统概念的调查不同，参与者们只需回答他们有强烈意见的问题。

消费者可以评价一个创意有可能成功也有可能失败。同时他们也可以根据对自己预测的信心程度给出或多或少的点数。这样，他们可以解释他们投资的原因，提供合理的原因以及数字背后的想法。如同在股票市场中，如果你能够让投资者们为他们议论的股票进行投资，那么你就可以知道在实际市场中哪些是最具价值的股票。……