李东林

【摘要】随着信息传播技术的发展，新媒体迅速兴起，传统媒体占据主导地位的格局被打破，面对竞争日趋激烈的传媒市场，许多报业集团借用手机报这个新的传播平台，扩展自己的影响力和传播领域。但在自媒体时代下，手机报依然面对着内容同质化、受众市场不确定、技术限制的困境。手机报如何在自媒体时代实现突围？本文提出整合手机报、壮大采编队伍、精准定位受众、利用视听多媒体，实现与新兴媒体的融合，使得手机报在激烈的竞争环境下占有一席之地。

【关键词】自媒体手机报突围

在互联网传播技术的带动下，新兴媒体开始兴起并发展迅猛，传统报业迎来了前所未有的挑战，年轻的读者正在流失，广告的收入日益下滑，针对这样的情况，甚至有人提出了“报纸消亡论”。面对前所未有的挑战，报纸该何去何从？

俗话说，穷则思变，变则通。为了解决报业的发展难题，报纸看中了手机覆盖广、时效强、成本低等优势，与第五媒体进行结合，产生了新的产品——手机报。

什么是手机报？手机报，是一种报纸的变异与进化，是以手机为移动终端载体的报纸。它是借助于无线通讯技术，利用无线网络为受众提供新闻资讯服务的。

一、手机报的特征与优势

手机报是一种新的媒介形式，具有如下特征：

移动性和便携性。手机报可以超越时间和空间的限制，只要保持移动通信网络的畅通，不论你身在何处，轻轻点击手机，连接网络，就可以随时随地的阅读新闻资讯。通过此功能，手机报真正做到了无时不在、无地不在。

即时互动性。传统媒体下的大众传播是一种传播活动，具有很强的单向性。而手机报可以随时根据对方的反馈信息，及时的把握传播情况，并对反馈信息作出修补。当前的手机报大多具备了即时性和直接性的双向互动机制。

表现形式的丰富性。表现形式的多样性是手机报的又一主要特点，如彩信手机报拥有多媒体特性，它能够融合图片、文字、声音等多种传播形式，使终端手机在传输过程中能够接收到50K的多媒体数据包，其中涵盖了图文声等形式，手机报提供给读者的是一份原汁原味的“报纸”。

即时发送，即时阅读。以彩信版手机报为例，它的内容一天发送两次，早报和晚报。早报一般在上午8点，晚报则是在下午5点。一旦有重大的突发性新闻，WAP版的手机报可以做到及时更新、发送，不延后，具有很强的时效性。

手机报的特征也是手机报所具有的特有优势，正是凭借着这些优势，手机报刚兴起的几年间，发展势头迅猛，以我省的手机报为例，据统计，在2014年，我省共有30余家手机报，用户约160万。

二、手机报面临的诸多困境

然而，好景不长，伴随着信息技术的革新以及自媒体时代的来临，微博、微信等新媒体的崛起，一些媒体人就提出了“在自媒体时代，手机报还有市场吗？”这样的言论。当然，这并不是危言耸听，因为手机报在当下的發展的确面临着诸多的困境。

内容同质化现象严重。现在的手机报、新闻网站、报纸所报道的内容很大程度上是一致的，虽然手机报是与新媒体融合发展到一定阶段的产物，它在内容方面却没有一点创新，都根源于其所依托的互联网或者纸质媒体，基本上没有原创的东西。

准入门槛低导致无序竞争。报纸出版需要刊号，新闻网站的开办需要备案，而手机报的开通几乎零门槛。手机报市场存在着资质准入不严格、内部管理不规范、内容资源分散、品牌影响较弱、发展后劲不足等问题。

用户的忠诚度难维系。手机报最忠实的受众是社会上“年轻、有钱、读书多、热衷于当前发生新闻的特定人群”，而这种人群所占的比例较低。同时，手机报的内容一旦无法吸引用户，用户随时可以退订，而几期报纸内容不吸引人，并不影响读者的全年订阅。

新型媒体的冲击。近几年微博、微信等社交媒体软件出现，冲击着手机报的市场，使得手机报发展更加困难重重。此外，手机报的传播渠道和用户被越来越分散的新闻采集、数字媒体、传播渠道所分化。

三、与新型媒体融合共进

如今，手机报还有市场吗？当然有，因为移动终端手机现在几乎是人手一部，这些拥有手机的人群都是手机报的潜在用户。手机报如何在自媒体时代突围，将潜在的用户转变为实际的用户？

整合全省手机报内容。建设并维护全省统一的手机报行业，由内容提供商为手机行业的发展提供内容上的支撑，使他们协作运营、共同发展。省政府新闻办（省网信办）对手机报的内容进行监控和审查，由手机报网对全省手机报的日常内容进行制作、审核、发布，由运营商对手机报的工作进行运营，真正地让主流媒体掌控手机媒体行业的发展，做到管理有效、管控统一。而我省也在2014年就专门下发过《关于加强全省新闻类手机报、移动新闻用户端建设和管理工作的通知》，要求在全省集中开展新闻类手机报、移动新闻用户端清理整治及《安徽手机报》整合工作。

壮大采编队伍、提升原创品质。手机报内容的好坏与手机报的采编队伍有着直接的关系，对手机报的成败有很大的影响。面对手机报采编运营体系不全、缺乏原创的情况，手机报应培养高素质、专业化的手机媒体工作人员。手机报的制作只需几个小时，最多半天，这就要求编辑人员有快速精编能力、新闻敏感性，还要浏览多家门户网站，翻阅大量报纸，从中搜索新闻来源。同时，手机报精编并不是在原文的基础上简单缩句，还需要编辑人员具有整合多篇文章的能力。

做足市场调研、精准定位受众。手机报的编辑方必须有准确的受众定位，通过研究受众的基本情况、阅读习惯、个人喜好等，分析出广大受众阅读的时间、偏好、喜爱阅读的内容等规律，在编辑内容时，尽量满足受众的需求。从编辑制作方的角度而言，受众分析调研的操作存在一定的难度，但其可以借助网络技术公司、运营商的合力，长期开展网络投票、问卷调查等，形成一个好的受众分析机制，不断提升产品的服务。

利用视听多媒体，抢占社交媒体。在受众的视觉方面，要提升手机报的可看程度，如图片选择、颜色搭配、字体大小、文图搭配、封面设计等，这些视觉因素对受众的心理观感和阅读体验有很大的影响。编辑人员在对图片进行选择时，应选择内容集中、细节清晰、构图简单、色彩对比鲜明的图片；尺寸过大的图片，在裁剪时，图片中最重要的新闻信息保留下来；合理地增加图片亮度；适当增加对比度和饱和度。同时，新闻选图时，要选择可看的、有趣的图片，以及对新闻内容有解释、提示、再现作用的图片，政策类、会议类新闻很少配图。

此外，手机报在面对微博、微信的冲击下，要与新的传播终端进行有效融合，以微博和微信作为自己的平台，在其上投放手机报链接，实现融合发展。要利用微博、微信在当下年轻群体中的影响力，实现手机报的发展，未来手机报要想获得新的发展，必须与新兴媒体和新兴用户端融合共进。