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悲催的啦啦宝贝

2015-09-10颜强

21世纪商业评论 2015年4期
关键词:效力

颜强

啦啦队,cheerleaders,这是从美国体育催生出来的竞技赛事附属品。虽然是附属品,但将青春、性感、美艳和运动集合在一起,啦啦队的存在价值极其之高。像NBA洛杉矶湖人队、NFL(全国橄榄球联盟)达拉斯牛仔的啦啦队,已经成为了各自品牌,她们在赛前赛中的集体舞动,能让职业赛事增添更多娱人亮色。

啦啦队进入快速成长期,应该是电视成为职业运动主传播平台时代。电视需要不间断的画面,更需要性感动人的美色,在每一次暂停和中场休息期间,当广告不能填满所有时间隔断,啦啦队的现场辣舞演艺,是留住观众的极好内容。即便体育商业的发展,让广告营销充斥了这些时间空档,啦啦队对维持乃至提升现场氛围的作用,依旧是极其重要的营销手段。按照超级碗主持人施拉姆的描述,啦啦队是美国职业竞技场上的“氛围营造者”(atmosphere producers)。

然而大部分光艳照人的“氛围营造者”,如果按照她们从各自职业球队得到的报酬论,只能生活在美国社会的贫困线下。

NFL在2014年发生了一件大事,这一年年初,在NFL奥克兰奇袭者队工作了一个赛季的啦啦女郎,Lucy T.和她的一位前同事Sarah G.向地方法院提起诉讼,控告球队长时间提供最低工资、无理要求啦啦对队女郎自己支付球队公务中产生的商业费用、不允许午餐休息时间以及为细微违规施以过度重罚。

一纸诉状,揭开了一个潘多拉盒子。性感美艳的青春运动形象之下,掩藏着不少残酷冰冷的事实。

在Lucy的讲述过程中,她作为一名职业啦啦女郎,先后为NBA的金州勇士队和NFL的奥克兰奇袭者队效力过。……

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