赵英廷 李 达 王俊程



准公共产品视角下旅游景区门票定价策略研究

赵英廷 李 达 王俊程＊

（云南师范大学云南华文学院，云南昆明 650500）

近年来，随着我国旅游景区门票价格的持续攀升，引起了社会各界的广泛关注与讨论。文章以目前部分旅游景点门票收费现状调查为切入点，基于准公共产品理论的视角，分析旅游景区高定价的主要问题，采用在政策引导下规范价格、赋予旅游景区更多自我调价权、规范政府参与旅游产业行为和创新旅游产品等措施，探讨解决旅游景区门票定价的正常化路径。

准公共产品；旅游景区；门票；定价；策略

一、导 论

自改革开放以来，随着我国综合国力增强和经济的不断发展，人民物质生活水平不断提高，旅游市场得到发展迅速。伴随着旅游市场的多元化发展，我国旅游景区不断推陈出新，成为吸引人们消费的主流区域。物质生活水平提高的同时，促使消费需求变得更加追求精神上的愉悦与享受，旅游消费的人群变得越来越多，但也造成了景区门票价格向上浮动的趋势加快。随着门票定价发生变化，出现了一些不良的情况，引起政府和社会的广泛关注。国务院发布的《关于进一步做好当前游览参观点门票价格管理工作的通知》文件中规定：“同一门票价格上调频率不得低于3年”。这个调整有效防止了旅游景区门票价格涨幅过快，进而引导旅游景区从主要靠门票收入向旅游产业经济转型发展。……