许剑颖

[摘要]微博是目前广泛应用的社会化媒体之一，出版社也利用微博开展营销活动提升影响力。本文选择了腾讯微博中经官方认证且有一定影响力的15家出版社微博，以它们组成的微博互链网络为研究对象，运用社会网络分析方法，从密度分析、中心性分析、凝聚子群分析三方面对出版社微博互链网络进行分析评价，并对出版社微博的发展提出建议。

[关键词]出版社微博；互链网络；密度分析；中心性分析；凝聚子群分析

[中图分类号]G206

[文献标识码]A

[文章编号]1008-0821（2015）04-0081-07

微博即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。微博具有微内容、微形式和微成本等优势，已经成为Web2.0时代的新型媒体。自从问世以来，微博获得了迅猛的发展，对个人生活乃至社会发展都产生了巨大的影响。

“社会网络分析”（Social network analysis）是西方社会学研究的一个重要分支，社会网研究在20世纪90年代之后逐渐崛起，成为一个新的社会学研究领域。在美国社会学界，社会网研究被认为与理性选择学派、新制度论学派并列，它不仅是未来最具影响力的三大学派之一，而且其影响力还扩展到管理学、政治学、经济学等多个领域。

微博中的信息传播方式既不同于传统媒体的线性传播（One to One），也不同于网络媒体的网状传播（One to N），而是一种全新的网核状、裂变式的传播（One to N to N），这种传播模式可以在短时间内实现信息的几何级数扩散。微博中的信息传播依赖于社会网络，也就是社会行动者及他们之间的关系的集合。……