【摘要】就大多数高校而言，在传统媒体时代宣传存在宣传途径单一、时空受限、宣传成本高昂等问题，特别是面对公共危机时，宣传尤为被动。借助新媒体时代的大好时机，高校宣传转换思路将有助于高校宣传变主动为被动，更有利于宣传活动的开展。

【关键词】新媒体  高校宣传  思维  转换

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）08-0012-01

新媒体是一个相对概念，相对的是报刊、杂志、电视、广播、有线网络、宣传板报等传统媒体，是指依托数字技术、网络技术、移动通信技术而提供快捷服务的媒体形式，主要包括微信、博客、手机qq、手机网络电视、手机新闻、门户网站、搜索引擎等。新媒体因其传播速度和信息获取的快捷性越来越受到关注，也因为移动技术的发展和智能手机的普及而快速推广。宣传工作是软实力，但需要真功夫，在传统媒体条件下受到种种制约的高校宣传，可以在新媒体背景下大显身手。

1.传统媒体背景下高校宣传存在的问题

1.1宣传途径单一

传统媒体背景下，高校对外宣传一般通过报刊专题宣传、电视采访节目、报刊及电视新闻等途径开展，对内宣传一般通过校园局域网、广播、板报等途径开展，途径固定而单一。

1.2宣传受到时空限制

无论上述对外宣传途径还是对内的宣传途径，都受到较大的时空限制，时间上，电视采访节目、新闻、广播一般为一次性，对错过了播出时间段的受众来说，宣传效果基本为零。在空间上，报刊、板报局域网等空间要求明显，受众者必须要主动出现在该媒介的空间，而此空间由往往因为受众者的时间原因“擦肩而过”。……