丁　宁

(安徽财经大学 国际经济贸易学院, 安徽 蚌埠 233030)

消费者对城市商业集聚形态的选择及其影响因素

丁宁

(安徽财经大学 国际经济贸易学院, 安徽 蚌埠 233030)

在问卷调查的基础上，使用离散选择模型实证分析消费者对城市商业集聚形态的选择行为及其影响因素。研究发现：购物方便性、综合设施、产品品类组合、产品价格显著影响消费者对创新型商业集聚形态的偏好，服务和质量因素并不显著影响消费者对城市商圈的空间偏好，年龄和性别对消费者选择创新型商业集聚形态的影响较为显著。结果表明，中国城市演化型商圈和创新型商圈之间服务差异化并不明显，城市创新型商圈的发展主要来自购物便利性、基础设施、产品品类组合产生的综合辐射效应。

消费者；城市；商圈；商业集聚

一、引言

在城市商业空间活动中，商业企业通常集聚在同一区域进行合作与竞争，这样的集聚形态常被称为商圈。随着服务供给和消费需求的不断扩大，商圈的市场范围和功能也在不断扩展，从而传递给广大消费者卓越的顾客价值。商圈的概念最早由Huff(1966)提出，是指一个店铺所辐射的区域，按照辐射范围的距离可分为核心、次级和边缘商圈。随着商业企业的集聚活动和服务功能的拓展，广义商圈的概念得到发展，主要指城市商业企业集聚的区域(柳思维 等，2007；曾锵，2010)，一些学者按其所处的位置和功能，将其称之为城市“核心商圈”和“副商圈”(胡新、赵颖，2003；……