李菲

孔庆东在《口号万岁》一书中提到：标语是时代的见证，与时代是相互命名的关系。在中国农村，历史以标语的方式斑驳地记在了农家的墙上。上世纪50年代，是“鼓足干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”的豪言壮语；改革开放初期，“交足国家的，留够集体的，剩下都是自己的”成为农家墙上标语的中心；十七大以后，演绎出了“农民种地，政府补贴”；如今，电商大佬齐下乡，刷墙留痕：“生活想要好，赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡，购物去当当”……这是当今中国农村面貌的真实写照。

当“互联网+”向广大农村加速渗透，当现代的电子商务邂逅古老的农耕文明，传统农业被重新定义，再偏僻的乡村也能享受到与城市同样的产品，催生原有农村经营模式乃至生活模式的重构，农村电商市场成为一个充满希望的“原野”。

抢滩新“蓝海”

据中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿。阿里巴巴集团董事局执行主席马云认为，“在信息时代，农村的发展甚至是跨越互联网直接进入移动互联网时代，手机的普及让电商的发展也得以快速落地农村。”显而易见，新一代的农民开始成为互联网的原住民，庞大数量的农村网民为农村电商的发展提供了广阔的空间。

与之对应的，阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》显示，过去几年来，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%，预计2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。