唐志军

没记错的话，在这十年，央视有关青岛啤酒的专题讲述尤为集中，从2005年央视经济频道开展“品牌中国”大型系列宣传报道活动以来，无论当年以“全球寻找中国品牌”为题讲述青啤从海轮变成航母，或是2009年“CCTV60年60品牌”活动，重磅授予青岛啤酒特殊荣耀，甚至刚刚过去的这个5月，再度以创新名义深刻揭示青啤的青春再造，“青岛啤酒”这四个金灿灿的名字，已被深深刻在国人的心底。

在这个面朝大海的城市，诞生由两种基因和多元文化浇灌、由青啤人持续百余年“守正与创新”所培育的青岛啤酒品牌，并非是一种偶然。它的历久弥新与永恒的激情，也恰好印证了品牌自身发展的逻辑。且不说那些大思维、大战略、大格局如何，其中一点就不难读出青啤人对于品牌创造与守护的那份精细，正如这次央视所讲述的，每一瓶青岛啤酒，都要经过1800多个关键质量控制点的检验，包括酿酒用的大米，必须是脱壳3天的新鲜米，连生产所用的压缩空气也要进行检测。

这种“很德国”的制造和创牌态度，或许正是央视在中国制造转型时代，讲述和推荐的真实用意。

经过30余年的改革开放，中国制造整体实力虽然有了大幅度提升，但放眼世界制造，“国宝”级的品牌依然稀缺，即使近些年中国企业在世界500强的比例逐年增加，但抛掉银行类、央企等行业企业，真正在世界上有一定影响、有一席之位的，却只有联想、海尔、华为、长虹、青啤等几家熟悉的面孔。反观欧美、日本等国企业，无论是大到汽车、小到日用消费品、名牌产品大都被他们垄断。……