孙婧

今年5月，中央电视台经济频道“中国品牌故事”向全国人民讲述了百年民族品牌一青岛啤酒的故事。节目一经播出便引起了千万观众与消费者的共鸣，百年品牌激情似火，中国品牌世界味道，喜爱青啤的人有太多秘密想知道。

近期，中国外文局发布的《中国国家形象全球调查报告2014》显示，在海外受访者对中国品牌的熟悉程度调查中，青岛啤酒是唯一在发达国家比发展中国家更被熟悉的中国品牌。

在青岛啤酒这些“光荣与梦想”的背后，是一部中国品牌走出国门，获得国际竞争话语权、市场溢价能力和全球占有率不断提升的成长史；是中国作为全球第二大经济体、第一大货物贸易国，用高品质赢得海外消费者舌尖信赖的贡献者；是112年用“好人酿好酒”的时光精酿打造中国商业诚信与文明的践行者。

中国品牌的全球榜样

众所周知，一直以来，中国企业“走出去”经常面临着物美价廉“中国制造”的尴尬局面，尤其在食品行业，海外市场对品质更是极端“挑剔”。各国啤酒市场，几乎被本国啤酒高度垄断，要想打进主流市场何其难？而青岛啤酒却是个例外——出口海外60余年，始终以“高品质、高价格、高可见度”呈现出了中国品牌在全球市场本该有的模样。

Ben是英国的年轻人，起初对中国并不太熟悉，但他在英国开了一家主营青岛啤酒的运动酒吧。传统的英国建筑风格，动感十足的英国摇滚音乐，装修风格却随处可见“中国风”。墙体用算盘做景衬，龙的标志随处可见，吧台上方巨大的英文字母“TSINGTAO”更是夺人眼球。……