钟砚涛

(常州大学艺术学院，江苏常州213164)

“建筑广告”的意义是将建筑作为主体物也就是广告的载体，通过修饰、修整、装潢等工艺和创意的手段进行规划、管理，进而使得该建筑物能展现出商品的外观、内涵等特征，从而提升商品的广告的艺术性、广泛性和城市景观的完整性、秩序性和艺术性。［1］可以说，“建筑广告”是“将广告建筑化”，以建筑角度来说，也可以叫“广告建筑”。

一、现代“建筑广告”的特征

城市的建筑从产生、发展到繁荣的过程中，一直以来都具有广告信息载体的强大功能，在很大程度上起着传播各类广告信息的作用，将建筑作为信息媒介传播广告信息的各种方式被称为建筑的广告手段。

虽然我们传达和获取广告信息的途径、方式五彩纷呈，但是建筑作为广告信息载体的方式在城市中的信息传递作用依然被重视。现在人们看到建筑物上设有广告已习以为常，这就表明城市中的人们对这种建筑广告信息传播的方式的认可，正是这种认同感才使建筑载体的广告手段得以延续和不断发展，而且这种发展速度甚至比建筑自身的演进速度更快。

“建筑广告”在展现形式上突破了以往的宣传单、电视广告、报纸广告等传统样式，使得广告的多样化又有了新的形式——一个立体的、大视觉的、大冲击力的广告展示形式。［2］“建筑广告”也将商家与消费者的距离拉近，将商品变得更生活化了。通过商品广告建筑一体化提升商品的整体档次定位文化内涵，达到了家喻户晓的广告效果，无疑是广告形式的重大突破。……